第六章保健食品的安全监督与管理.pptVIP

2、保健食品经营企业管理 （1）准入：保健食品经营企业由县级以上卫生行政部门核发《保健食品经营企业许可证》，有效期4年。 （2）准入条件：符合《食品卫生法》和《保健食品管理办法》的有关要求。 （3）日常监管：各级卫生行政部门和工商行政管理部门。 第六章 保健食品的安全监督与管理 （三）广告管理 1、保健食品广告的形式和界定 （1）界定：《保健食品广告审查暂行规定》第二条规定：保健食品通过一定的媒介和形式向公众介绍或者宣传其名称、功效的广告，均应按本规定进行审查。 （2）形式：一般分为文、声、视三大类。 第六章 保健食品的安全监督与管理 2、保健食品广告审批和监管机构 ▲审查主体：省级食品药品监督管理局 ▲日常监测主体：各级食品药品监督管理局和各级工商行政管理部门 ▲查处的部门：各级工商行政管理部门 第六章 保健食品的安全监督与管理 3、保健食品广告中不得出现的情形和必须标明的内容 （1）不得出现的十七种情形和内容 （2）保健食品广告必须出现的内容 ① 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。 ② 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。 第六章 保健食品的安全监督与管理 4、保健食品广告中普遍存在的几大问题 问题之一，全民皆“病”。 ▲扩大产品适用人群，暗示为正常生活或治疗病症所必须。 如“黄金搭档送亲友，------；黄金搭档送长辈，腰好脚好精神好；黄金搭档送女士，细腻红润有光泽；黄金搭档送孩子，个子长高不感冒；------，有多少亲朋好友，送多少黄金搭档。 第六章 保健食品的安全监督与管理 问题之二，偷天换日。 与药品相混淆，宣传其治疗作用。 这是保健食品广告的常见毛病， 2005年河北，“富硒灵芝宝”自称抗癌特效—捕捉在血液、淋巴中的癌细胞，使晚期病人起死回生。 第六章 保健食品的安全监督与管理 问题之三，胡编乱造。 胡编机理/人造机理，乱造概念/人造概，编造实验数据，编造所谓科学和研究发现。 如在重庆媒体上宣传“吸油花”，说“不是减肥产品，也不是泻药，是专门防止肚子凸起奇妙物质”，但到底是什么消费者并不清楚。有一只叫“卡特消”产品，称“新生血管抑制理论，揭开治疗癌症的迹团，全球唯一一种新生血管抑制剂”等。 第六章 保健食品的安全监督与管理 问题之四，夸大陈词，“吓你没商量”。 ▲夸大健康状况的不良程度，夸大不良状况的实际后果。 如北京盛唐本草公司的产品宣传：“工业排放、汽车尾汽、家庭装修、农药残留，使我们生活无时无刻不在饱受铅毒的侵害，儿童更是最大的受害者，铅毒在儿童体内长期蓄积，就会导致儿童智力下降、发育迟缓、多病、免疫力低，严重还会造成脾气爆燥、行为异常、诱发各种疾病（大脑痴呆、白血病）；高科技儿童健康品----童康宝排铅口服液--------能快速有效排除儿童体内铅毒，-----保证儿童健康成长。”“现在的孩子体内都有铅毒，如果不排除，-----要经常给孩子喝童康宝排铅口服液。 第六章 保健食品的安全监督与管理 问题之五，语言陷阱，为产品“涂脂抹粉”。 绝对化用语 排他性用语 承诺性用语 如“六小时见奇效，想不瘦都难”，“七天打造魔鬼身材”，“30天修复滤脂屏障”等。 第六章 保健食品的安全监督与管理 问题之六，“广告托”泛滥。 专业优势的医生托，现身说法的患者托，众人熟知的名人托，有关机构的认证托 如大家在电视中看到的“新钙中钙”广告，说“腰不疼了，腿不酸了，--------”就是患者托。 第六章 保健食品的安全监督与管理 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 4、减肥市场 （1）吸油基 “吸油”本身这样一个对于减肥市场全新的概念，直接蕴含在产品名称中，将“减油”划分成消费者减肥的第一标准。 （2）SO瘦 一直是消费者（尤其是35岁以下消费者）心中的时尚大品牌。在传播上，准确的切中了年轻时尚群体对减肥（确切地说“瘦身”）的渴望和更高的追求。 （3）曲美或大印象 市场上的老将，大牌代言人的影响力，市场根基的雄厚，终端的平稳走货，更是很多实力和能力不强的新产品所不能及的。 第六章