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湖南卫视简介 2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 湖南卫视简介 2009年湖南卫视全年收视率位居全国第一，创下新高！湖南卫视已经成为省级卫视中连续八年收视第一和单频道广告创收第一的频道。 This Copy of PowerPoint is Designed by LUSN, All Rights Reserved. Mail to lusn0902@126.com for more Information. 湖南卫视 Microsoft Windows CMicrosoft Windows CMicrosoft Windows 结束语 关于小组 一键关机 我的电脑 我的文档 IE 7 湖南卫视简介 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 SWOT分析 社会责任 国际化 社会责任 国际化 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视简介 中国湖南卫视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛的影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。 社会责任 国际化 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 SWOT分析 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 ◆湖南卫视简介 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 ◆湖南卫视简介 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 （一）、优势：定位、品牌与资源 首先，对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。 第二，形成了自办栏目创办品牌与电视剧创收视的整合结构。 第三，依托于本地市场建立起来的全国性省级卫视，本省的其他电视台成为其放手在全国市场上一搏的坚强后盾。 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 （二）、劣势：风险与反馈监测的单一 首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向，对于湖南卫视这样一个以娱乐为风格的电视频道来说，的确背负着娱乐“低俗化”的风险。能否把握一个既能“娱乐”大众，又能避免低俗这样一个“度”，是其面临的挑战之一。 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 （二）、劣势：风险与反馈监测的单一 其次，从观众反馈方面来说，湖南卫视缺少专门处理观众反馈的部门，对于观众的来信、来电，往往不精心处理。湖南卫视的节目编排和新节目的引进与创新，都是以频道自身为中心，加上收视率数据的相关分析。然而，众所周知，单纯的收视率分析是有一定的弊端的。 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 机会 与省级其他电视台共同制造省内电视“壁垒” 成为全国省级卫视的领头羊 带动全国电视市场的“娱乐风潮” 威胁 省内观众的部分缺失 央视与其他省级卫视的压力（如安徽卫视） 风口浪尖上的娱乐盛宴 ◆社会责任 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视社会责任 湖南卫视不仅仅是一个经济组织，也是一个社会组织。作为一个社会成员，湖南卫视就负有一定的社会责任和义务。因此，湖南卫视在获得经济利润的同时也应该积极承担起社会责任。 ◆社会责任 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视社会责任 （一）湖南卫视对观众的责任 （二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用 （三）湖南卫视对社会公益事业的责任 ◆社会责任 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视社会责任 湖南卫视目标群体比较单一，只针对部分时髦青年，对这些群体的价值取向有一定的误导作用，在他们的价值观中过于偏重那种理想化，憧憬化。为了提高青少年社会责任感，引导正确的人生观、价值观，湖南卫视应该适当的摒弃一些恶俗的娱乐节目，增加一些有意义的电视剧和节目。 （一）湖南卫视对观众的责任 ◆社会责任 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视社会责任 1、增加趣味轶事类的节目 （一）湖南卫视对观众的责任 2、增加亲情励志类电视剧 3、弘扬湘文化 4、开展青少年辩论赛及创意类节目 5、树立正确审美观，维护社会道德 6、建立专门的信息反馈部门 ◆社会责任 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视社会责任 随着信息化经济的不断发展，电视媒体资源越来越受到公众的关注，植入式广告作为影视广告的新宠已悄然在影片中崛起, 成为众商家、制片人采用的一种新手段。并逐步取代传统广告，成为未来影视广告