【奇创文章】全域旅游背景下,“体育+旅游”的新玩法.docVIP

守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 全域旅游背景下，“体育+旅游”的新玩法 2016年，海航系的身影出现在了乐视体育B轮融资中，成为了乐视体育的重量级投资者。作为旅游产业资本的标志性企业，海航的这一举动也成为“体育+旅游”的一个具有开拓意义的事件。随后的2017年，嗨球科技的孙继海和景域集团的洪清华在上海举办了一场足球友谊赛，并且在赛后迅速牵手合作。嗨球科技拥有众多的体育IP资源，景域集团拥有旅游O2O生态圈的产业竞争优势和IP魔法世界的伙伴联盟优势。二者的结合，也开启了“体育+旅游”的新纪元。 一、全域旅游的新“算法” 资本和产业、产业和产业的跨界融合趋势正在让更多的体育企业和旅游企业走到一起，一个全新的“体育+旅游”产业生态圈正在形成。然而，这样一个产业生态圈形成的过程并不仅仅是企业之间的跨界牵手，也有各级政府内部的制度磨合、地方政府与企业之间诉求磨合、产业链内部的技术磨合、供给端和需求端之间的效率磨合等等问题。所有这一切磨合实际上就催生了全域旅游。 如果用数据挖掘的思维来看待政府与企业的关系，那么，政府就好比规则制定者，要制定一套具体的“算法”，通过“算法”来吸收企业注入社会的能量（资本、生产资料、劳动力组织），通过“算法”来决定企业以什么方式来给社会注入能量。当企业根据政府的“算法”接入到政府制度系统之后，就可以进行生产了，于是，政府设计的这一套“算法”就在另一端产出了各种产品，这些产品与消费者需求之间是否有良好的匹配，就要看“算法”是不是合理了。从这个角度来看，全域旅游是地方政府执政的一种新“算法”，这个“算法”适应了新的产业环境和新的消费环境。从产业环境来看，产业之间的边界在消失，各类产业都基于新技术实现了渐进式跨界融合。从消费者角度来看，消费也正在越来越集成，一个手机APP可以解决所有消费需求，一个移动端入口可以接入综合性的消费渠道。正是在这样的产业环境和消费环境下，全域旅游诞生了，并且成为了中央高层较为重视的一个政策。全域旅游的这套新“算法”适用于旅游行业，也适用于“旅游+”的相关行业。从“体育+旅游”的角度来看，全域旅游也将带来模式层面和策略层面的变革。 版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 二、体育+旅游的新玩法 （一）、体育+旅游带来的模式之变 1、体育+旅游激发出新的制度设计模式 体育+旅游的产业融合过程中会涉及到很多的法律法规问题，这些法律法规的协调需要有全域旅游顶层设计来提供支持。为了促进二者的融合，国家层面出台了一系列政策。只不过，政策的落地过程是相对漫长的，在国外，那些较为成熟的全域旅游目的地，比如意大利托斯卡纳大区、法国蔚蓝海岸大区、瑞士阿尔卑斯山地区、美国南加州地区、新加坡、以色列等，这些国家的全域旅游目的地建设都经历了十几年时间才形成较为成熟的体系。这样看来，中国的地方政府也不能急于求成，需要耐心地探索出符合自身特点的“体育+旅游”制度设计模式。这个模式在全国各地都会有差异，基本架构应该包括三个层面的内涵：地方制度与中央政策的衔接、地方制度与产业链诉求的衔接、地方制度与消费者需求的衔接。 2、体育+旅游激发出新的时间消费模式 体育+旅游改变了单纯的观光旅游的单一时间消费模型，使得游客在目的地可以更加多元地分配自己的时间，丰富不同时间段的消费内容。如果游客是奔着目的地的景点去的，正好可以在体验景区风光的同时，体验一下正在进行的体育活动。如果游客是奔着体育活动去的，正好可以在体验体育活动的同时，顺便游览一下美景。这样一来，游客的时间消费模型就变得更加复合化、多元化、多彩化。对于商家来说，依托游客的时间消费模型，也能够实现更多的盈利增长。 除了目的地内部的微观时间消费模型，还有宏观时间消费模型。比如，一般来讲，游客在夏秋两个季节进入新一轮旅游高峰，更愿意将自己的旅游时间分配到一些春季和冬季过于寒冷的目的地，包括新疆、西藏、黑龙江、甘肃、内蒙古等地。同时，各大航空公司也会在夏秋两季积极拓展和调整航线。这样的季节性变化主要是来自游客宏观时间消费模型的不均衡。而“体育+旅游”则能够帮助那些在春季冬季客流稀少的目的地实现平衡，通过体育活动来活跃淡季人气，而游客在出行时间的分配计划上也可以将体育活动作为一个重要指标，从而让自己的旅游时间均衡分布在春夏秋冬。这样一来，从宏观上来看，游客的时间消费模型也得到了改善，更加适合全域旅游的消费诉求。 3、体育+旅游激发出新的产业互动