市场调查的运用案例例子--f分公司a市促銷效果研究探究方案计划（ppt 41页）资料教材.pptVIP

第十五章市場調查的應用案例 案例一、鄭州市大瓶裝純水市場調查 案例二、F分公司A市促銷效果研究方案 案例七、台灣地區電視收視率調查監督  (Auditing)之研究計劃書 15-1 ○○市大瓶裝純水市場調查 中美純水有限公司(以下簡稱中美公司)成立以來在○○市的銷售一直處於領先的地位。但面對近兩年來該市先後出現的三十多家同類企業的激烈競爭，中美公司應採取什麼樣的營銷策略，才能立於不敗之地；此外，公司計劃1998年增加1.5萬戶新用戶，目前的市場容量到底是多少，還有多大的潛量；公司目前的優勢、劣勢和存在的主要問題是什麼等等，都需要透過認真、客觀和科學的市場調研，為公司領導層作出正確的決策，提供必不可少的參考依據。 為此，1998年春，中美公司委託某廣播學院調查研究所(以下簡稱SSI)進行○○市大瓶裝純水的市場調查。 調查的基本問題是：確定○○市居民(和單位)對大瓶裝純水的消費需求、消費行為和消費意向。 調研方法是質化研究(二手資料研究、深層訪談)和量化研究(大樣本隨機抽樣調查)相結合。 深層訪談於5月13-15日實施，訪問了該公司的6個單位用戶和4個家庭用戶。 大樣本隨機抽樣調查於5月29日－6月8日實施。根據○○市的企業類型和規模，按比例隨機抽取了150個單位，每個單位面訪了一位有關的負責人。 根據○○市各城區的人口分佈的統計資料，按人口