娃哈哈品牌成功的五大支柱资料教材.pptVIP

* * 娃哈哈品牌成功的支柱 品牌是什么？抽象来看，品牌只是一个符号；但对娃哈哈来说，笔者认为：“品牌就是产品，就是企业，就是人，就是娃哈哈与广大消费者共同拥有的一切┅┅” 20年前，娃哈哈由3个人、借款14万元人民币创办校办经营部起家，发展到今天，已成为拥有1万多名职工、42亿元资产、年销量62亿元的大型企业，居中国饮料行业十强之首，获得多项产品全国销量第一、全国消费者心中的理想品牌、中国驰名商标等荣誉。如今，“娃哈哈”已作为知名品牌深入人心。 那么，“娃哈哈”是怎样在中国这样一个群雄争霸、潮起潮落的市场竞争环境中，从无到有、从小到大，成长为一个深受广大消费者喜欢的全国着名品牌的呢? 其成功主要受益于五个方面！ 符合大众心理的经营理念 准确的市场定位 一流的产品质量 成功的广告宣传 强势的销售网络 一、经营理念 品牌说到底就是消费者内心对你的认可程度。中国有句老话：“得民心者得天下”。 “什么产品是中国老百姓最需要的?什么样的产品老百姓买得起（乐得买）?什么品味老百姓最喜欢?怎样才能使老百姓最满意?”这始终是我关注的问题。 ——宗庆后 最终娃哈哈把经营理念锁定为：“千家万户笑哈哈，幸福快乐