浅析民族文化观念对品牌传播的影响.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析民族文化观念对品牌传播的影响 　　世界上各个民族在长期的生存、繁衍、发展过程中，在生产生活、组织制度、人生价值观等层面上形成自己特有的历史传统、行为准则、道德规范、风俗信仰以及传承方式，这些便构成了该民族的民族文化。民族文化元素中，文化观念会成为每个人一切行为的指导思想。这些民族文化观念，影响着本民族的生产方式、生活方式。品牌传播中，品牌文化要与民族文化相融合。 　　民族文化观念品牌传播我们一般理解的“民族”是：在一个历史范畴中，有其发生、发展和消亡的过程，是人们在历史上形成的，一个有着共同语言、共同地域、共同经济生活，以及表现于共同文化上的，共同心理素质的稳定的共同体。我国有56个民族、接近14亿人口，国家统计局2011年4月28日发布的第六次全国人口普查数据显示，我国少数民族人口占全国总人口的8.49%。据此推算我国少数民族人口过亿人，超过了许多发达国家的总人口。如此众多的民族相互融合揉杂所形成的民族文化又是如何影响了人们的价值观从而引领了人们的行为？而“文化”是指人与自然相对应、融合的概念，是人类在社会历史发展过程中所创造的，物质财富和精神财富的总和。民族文化是一种特殊的地域性文化生态，是物质文化、制度文化及观念文化按特定模式存在的陈杂重合，呈现着不同民族文化的创造、传承、延续和发展的共存状态。它在内涵上包括哲学、宗教信仰、历史、人文等诸多