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iPhone4 产品广告的策划 08 级节目制作 6 班 张倩茹 前言 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在 2007 年 月 9 日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为 3.8%。它是以电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端为主要生产目标的 IT 公司，英文名 Apple, Inc. ， 苹果的 Apple II 于 1970 年代助长了个人电脑革命，其後的 Macintosh 接力于 1980 年 代持续发展。最知名的产品是其出品的 Apple II、Macintosh 电脑、iPod 数位音乐播放器和 iTunes 音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。2007 年，斯蒂夫·乔布斯在 Mac World 上发布了 iPhone 与 iPod touch。2009 年，6 月 25 日推出新款 iPhone，命名为 iPhone 3G s，s 代表 speed，iPhone 3G s 是历代 iPhone 中性能最好的一款，其运行速度是前两代 iPhone 的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。2010 年 6 月 8 日凌晨 1 点，苹果全球开发者大会在旧金山 Moscone West 会展中心正式开幕。苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯在会场山发布了全新的 iPhone 第四代手机，型号为 iPhone 4。 Iphone4 作为公司的重点产品之一，为 iphone4 的手机市场推销计划特作本次广告，本策划将为 iphone4 塑造自己独有的产品形象，并推向市场。 本次策划书的文本结构： 市场分析——内环境---企业经营分析，产品分析；外环境---竞争对手分析，消费 者分析；中国手机发展历程及竞争环境产品分析——自身特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销策略——企业目标与市场策略 企业广告策划——广告目标/广告对象与市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒体策略——公共关系策略—广告效果预测、评估—实施策略 一．市场分析 中国手机发展历程及竞争环境： 1983 年第一部商用移动电话诞生至今，手机已经在人们的生活中悄然走过了将近 30 年的时光。随着功能的日益完善，手机已经不再是简单的打电话用的工具，而是逐步成为我们平时必不可少的随身物品。正式进入大陆市场的第一部模拟手机是摩托罗拉 3200，然而它的意义不只是手机那么简单，它曾经以绝对的优势垄断了中国的手机市场。鉴于模拟移动电话的诸多弊端，中国大陆于 1994 年在相对发达的广东省建立了第一个 GSM 网络。而爱立信的 GH337 则是第一款登陆中国大陆的 GSM 手机.当时广东省的 GSM 网络刚刚开通，GH337 作为一款数字手机，无论是性能还是其它方面都较模拟手机好得多，也可说是当时的时尚潮流。而最早真正意义上的全中文手机是摩托罗拉 CD928+。汉诺佳推出的采用了机械控制和符合人体工学 S 型设计的 CH9771，虽然冷冷的线条让人觉得缺乏亲和力，但它是第一款使用了内置天线的手机。诺基亚推出 的第一款内置游戏的手机当属 6110，内置有贪食蛇、记忆力、逻辑猜图三款游戏，其中贪食蛇一直流传至今，成为诺基亚手机的传统项目。国内手机上网的开先河者是诺基亚 7110。真正的折叠手机是摩托罗拉掌中宝 328C。诺基亚 7650 是诺基亚旗下第一 - 1 - 款彩屏手机，第一款智能手机，第一款内置摄像头拍照手机，第一款滑盖手机，第一款五维摇杆手机。而它在国内的上市也使得其成为国内第一款带摄像头的手机。纵观手机的发展史，我们可以看到，手机的发展史不止代表着科技的进步，也证明了人类科技的发展。手机的发展史大概可以归纳成以下几个阶段： 一代手机（1G）——模拟移动电话在 70 年代末产生了 第二代手机（2G）——目前全球使用最广泛的手机是 GSM 手机，CDMA 手机和小灵通（PHS）手机，这些都称为第二代手机（2G） 第三代手机（2.5G）——是从 2G 迈向 3G 的衔接性艺术，HSCSD、WAP、EDGE、蓝牙、EPOC 等技术都是 2.5G 技术。 第四代手机(3G)——即 IMT-2000，是宽带多媒体系统，能提供高质量宽带综合业务。 手机市场竞争格局发展 在这样的竞争环境下，无疑手机市场已经趋于饱和，在这样激烈的竞争环境下， 苹果公司创新性的创造了 IOS 系统，和设计简洁、便捷的用户操作界面，和 Facetime 视频通话、前后置高清摄像头、全世界分辨率最高的 Retina 显示屏、全世界最多应用程序的平台——App store。这让苹果公司一举吸引了很多顾客的眼光。这些都是其他手机厂家无法比拟的优势。苹果公司也一直在宣传