我国的旅游市场讲课教案.pptVIP

第三节 我国的旅游市场 1、旅游市场是如何细分的？ 2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪几项（细分）标准适合用来细分你所在地区的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场？ 一、我国的入境旅游市场 （一）概念:入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。 （二）中国国际入境旅游市场的形成与发展：国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949年～1963年来自原苏联和东欧国家的占总数的80%左右. 1963年后，来自西欧、美国等国家与地区的旅游者占80%以上。 （三）我国入境旅游市场的特点 1、因历史原因，我国入境旅游市场还包括华侨和港澳台同胞。 2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。 就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响，密切联系的整体；国内旅游是国际旅游的基础，国际旅游是国内旅游的延伸，按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。 3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开拓入境旅游市场开始的。 2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四位。 （四）我国入境旅游市场的构成 1、港澳台地区市场 ： 祖国最大的入境游市场占，80%。 2、客源国市场 ： 亚洲市场、欧洲市场、