女性消费者心理及行为特征研究最终.docVIP

目 录 摘要 …………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………3 一．引言………………………………………………………………………4 二．女性消费行为特征………………………………………………………5 （一）非理性消费突出…………………………………………………5 （二）注重自身消费……………………………………………………5 （三）购买的分层性要求………………………………………………5 （四）网上消费日益突出………………………………………………6 (五)消费结构升级 ……………………………………………………6 三．女性消费购买动机………………………………………………………6 （一）实用性消费………………………………………………………6 （二）追求性消费………………………………………………………7 （三）精神满足性消费（炫耀性购买）………………………………7 （四）社交公关性消费…………………………………………………7 （五）从众性消费………………………………………………………7 四．女性消费影响力因素……………………………………………………8 五．女性消费行为新变化……………………………………………………9 （一）安全需要消费增加