饮料-活动-公关-蒙牛酸酸乳升级新品上市公关推广提案.ppt

传播目的：概念提及，爱心升级诉求。 奠定消费者长期购买习惯。 思路阐述 我们组织一次校园公益拍卖会活动。学生将自己不需要的，很少再使用的东西拿出来，我们集中进行拍卖，并将捐赠资金赠送给希望工程。 同时，我们也邀请王心凌，拿出几件物品参与现场拍卖捐赠活动。 支持点： 1. 学生很多东西闲置，借活动使物品再利用，可以吸引他们积极参加。 2. 王心凌参与，可以引起学生积极关注。 3. 变废为宝，价值升级，和“益菌因子”的健康升级的诉求嫁接。 4. 公益活动赋予更加健康品牌内涵。 拍卖分为:公益捐赠拍卖和收益拍卖两种。 公益拍卖——学生物品公益拍卖，所得款项将捐助给智障、聋哑儿童。 收益拍卖——通过拍卖将物品转换成收入。 活动形式 活动推广对象 在省会城市里选出中学和大学个两所，继续蒙牛校园公益拍卖会活动。以点带面，使讯息向周边扩散。3月进入预启动阶段。 这样，即便2007年还有赞助超女的线，线下的拍卖活动也不会受影响，同时甚至还可把超女的物品拍卖纳入。 媒体传播计划 “拍拍”公益，增味青春（3.1－3.28） “拍拍公益”能够作为可持续进行的传播点。在第三阶段抛出，刻画出青少年负责、关注公益的生活态度，并以此作为正面引导。 口味升级也是酸酸乳的亮点，软文着力刻画酸甜滋味与酸甜心情；结合王心凌的明星效应，延续酸酸乳一贯的“酸甜、可人”形象。 传播主题 关键词：益菌因子 王心凌 拍卖 ? 话题传播 诉求点 一拍即合 王心凌与大学生的“物物交换”行动 介绍王心凌与酸酸乳的“拍拍活动” “拍拍会”走进西部工程 超女行动：超女私属物品大拍卖 蒙牛赞助全国大学生公益拍卖行动 介绍蒙牛赞助公益拍卖活动的社会影响 拍卖宣言：做社会的＂益菌因子＂ 媒体计划及预算 感谢蒙牛集团诚挚信任给与我们创意及为您服务的机会Thank you for your trust and the opportunity Fans称她：甜美公主 粉红教主 甜美公主 粉红教主 消费者对“益菌因子”酸酸乳的认知 蒙牛 王心凌 如何结合﹖ 我们的策划思路是 策略架构： 针对发布会的目的，以“升级”为基线，分别从情节衔接、活动游戏两个方面对“升级”概念进行阐述。 现场布置： 锁定王心凌公主形象，现场构建一座道具城堡，同时结合产品六种口味，我们制作六个酸酸乳口味和一个限量版的产品包装模型，由7个小朋友分别套上扮演，再现白雪公主和七个小矮人的故事。 通过现场色彩、装饰进行氛围的浓烈的艺术包装，充分展现蒙牛酸酸乳的品牌活力和个性。 先给发布会取个美丽的名字 这时节，酸乳健康升级　风席全国 这感觉，更真，更纯，更有滋味。 这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢快乐。 健康升级 我做益菌因子 Health Plus,Let’s be good! 因子的传递——爱心传递、媒体传言 策略架构 1. 流程升级： 第一部分到第三部分是递进增长关系，是对升级概念诉求由无到有，由感性到理性的递进增长。 将现场活动氛围带动起来 观众和王心凌互动，将氛围启动到高潮。 借助专家对“益菌因子”进行认可，将感性诉求转嫁成为理性的诉求。 对前三部分信息的传递。 因子的闪现——心凌代言 因子的互动——公众共言 因子的理性——专家证言 2. 游戏环节设计 表演升级 游戏升级 抛出“升级概念”，同时将王心凌和升级结合。 （每个格子代表蒙牛酸酸乳的一种口味） 新品亮相仪式 （邀请升级比赛的冠军一起参加，进一步突出主题。） 升级活动一　勇闯升级游戏　营救粉红教主 升级活动二　升级游戏冠军参与新品发布会启动 升级活动三　六个酸酸乳小矮人对产品形象介绍 （益菌因子升级形象展示） 活动介绍 升级活动一　勇闯升级游戏　营救粉红教主 结合升级游戏，抛出“升级概念”。 王心凌被一座上了古锁的道具城堡困住 现场邀请6位观众（如：心凌的FANS或者既定的记者）参加 游戏开始 最先到达游戏终点的人，得到钥匙，打开城堡大门。 王心凌抱着可爱的小熊娃娃走了出来，代言人登场。 心凌将小熊娃娃作为礼物赠送给搭救她的升级英雄。 活动阐述 游戏规则 巫师造型的主持人提问，选手抢 答，一共六格，答对者升级一格， 答错退一格。 围绕蒙牛、王心凌设计问题抢答。 最先到达最高点的第一位选手可 以获得拿着钥匙打开城堡大门。 升级活动二　新品亮相启动 借助现场升级游戏和升级