中国互联网营销现状及趋势.ppt

1999年12月 2005年6月 2013年12月 1994年4月 2014年6月 6.32亿人 快速增长的网民基数奠定数字营销价值基础 互联网营销规模飞速发展 互联网营销投入将超越电视及其他传统媒体 100% 50% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014e 互联网超越传统媒体成为必然 移动互联网覆盖人数已超越PC 10000 20000 30000 2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05 App端服务日均覆盖人数（万人） PC端服务日均覆盖人数（万人） 来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2. mUserTracker 2014.8 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 100% 50% 2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-011 2014-02 2014-05 58.0% Pad端 手机端 PC端 移动端整体占比 网民使用行为由PC端向移动端转移 网民用户在不同终端使用行为差异化 2014年6月各平台设备细分服务月度使用时长TOP5 02 在线视频 03 通讯聊天 01 网页浏览 04 新闻资讯 05 安全防护 57.8% 16.3% 10.9% 7.2% 3.2% PC端 网络浏览、IM、办公 占据大量时间 02 在线视频 03 网络浏览 01 通讯聊天 04 社交网络 05 新闻资讯 34.5% 33.4% 15.3% 6.2% 4.9% 智能手机 通讯为主，娱乐为辅 02 通讯聊天 03 网络浏览 01 在线视频 04 新闻资讯 05 社交网络 50.0% 25.8% 11.4% 4.5% 4.2% iPad 重在娱乐休闲 移动互联网终端：智能手机保有量快速增长，安卓用户基数大 平板电脑2013增速60%+，2014年50%+ 但苹果系统用户收入更高 移动通讯工具是互联网用户最常使用的APP 互联网竞争从终端层向内容层转移 网页端 App端 搜索导航 超级App 浏览器 应用商店 手机系统 移动终端 网民视频和即时通讯应用增长显著 在线视频 即时通讯 浏览器 电子阅读 主题插件 新闻资讯 系统工具 网络购物 微博 社区交友 棋牌 益智 10% 20% 30% 微信是移动网民最常使用的社交工具 微信应用蓬勃发展 微信好友圈成为真实关系的小世界 微信价值不断被认可，商业化启动 二维码是通过手机打通线上下的主要纽带 互联网视频增速超网络增速整体 独立视频网站受到各类行业广告主青睐 视频网站消费时长在PC和移动端存在差异，移动端更为集中 视频投放量逐年增加，移动视频投放增速快 电视盒子和智能电视成为视频媒体的第四屏和第五屏 电子商务在以惊人的速度创造价值 1天，可以创造一年的销售双11销量达到RMB 57,112,181,350 电子商务与互联网金融携手，创造更多价值 1天，可以超越8年的努力微信绑定1亿张银行卡，干了支付宝8年的活 中国电商市场迅猛增长 电子商务以多种形态存在与互联网平台 交易双方都是商家（企业或公司）通过互联网技术或各种商务网络平台，完成商务交易的模式 商家通过网店为消费者提供购物环境，消费者通过网络支付完成交易的模式· 个人与个人通过网络完成交易的电子商业交易模式 商家通过网络提供打折信息、优惠券等方式把线下商店的信息推送给线上的用户，促使顾客完成线上支付，再凭借电子凭证等到线下商家处提取商品或者享受服务 B2C B2B C2C O2O 巨头战争更为激烈 互联网巨头纷纷出手，不断抢占市场格局，2014打车软件之争便是最好的预兆，2015战争更为激烈 O2O模式真正落地 中国服务类产品O2O市场还处在发展的初期，未来增长潜力大，餐饮及票务市场增长尤为迅猛 移动、移动、再移动！ 移动端购物习惯已逐渐养成，2014年天猫双11移动端成交量占比42.6%，双12占比45.8% 互联网金融体系化 针对余额宝等理财产品的出现，15年互联网金融将出台更为优质的