款别克GL8豪华商务车上市行手册—品牌概述.pptx

2014年GL8豪华商务车上市经销商执行手册目录Part 1 品牌概述产品解析竞争分析品牌资产产品定位目标人群传播口号传播创意品牌概述产品解析-型谱2014款GL8豪华商务车提供2种动力配置，4款车型排量2.4L2.4CT 舒适版\ 2.4LT 行政版3.0L3.0GT 豪雅版\ 3.0XT 旗舰版颜色外观琥珀金、晶灰、深蓝、皓白、钛银主打色琥珀金+米色内饰品牌概述产品解析-产品更新更宽阔稳健的外观造型: 　　全新演绎的别克家族式设计，多处添加横向视觉元素，拉伸车体视觉宽度，更显从容优雅玻璃横向曲率变小横向变截面镀铬饰条全新立体直瀑式镀铬格栅中心特征线取消反射片移到雾灯旁边七幅旋压高级喷涂轮毂多层环绕设计LED尾灯品牌概述产品解析-产品更新更精致现代的宽体客舱: 　　全新纯米色内饰，舱体视觉更宽宏大气；新材质、新造型镀铬饰件，更添现代感和精致感仪表台、前排扶手褐红色皮纹材质缝线工艺仪表台、中控、空调横向镀铬饰件纯米色内饰品牌概述产品解析-核心卖点稳健大气的造型设计，全程大展视野、纵横天下一宽宏舒适的内饰空间，彼此尽情交流、畅快布局二人性便捷的智能科技，共同激荡思考、精密思考三主动周全的安全防护，一路稳健前行、胜利凯旋四品牌概述产品解析-核心卖点稳健大气的造型设计一全新演绎的别克家族式设计1进化的360度环抱一体客舱2气派典雅的车头: 全新立体直瀑式镀铬格栅，宽大且富有层次感韵致流畅的车侧: 17寸七辐铝合金轮毂，动感优雅优雅动感的车尾: 多层环绕设计LED尾灯+变截面横向镀铬饰条，稳重大气品牌概述产品解析-核心卖点稳健大气的造型设计一全新演绎的别克家族式设计1仪表台及前排扶手褐红色皮纹材质及缝线工艺，更精致更具现代感仪表台、中控台、空调出风口横向镀铬饰件，拉伸横向视觉宽度车舱纯米色内饰+仪表台红黑材质，提升视觉宽容度和层次感进化的360度环抱一体客舱2品牌概述产品解析-核心卖点宽宏舒适的内饰空间二宽宏空间影音体验5266mm超长车身的宽宏空间多功能真皮行政座椅，带加热、通风和按摩功能第三排64分离可倒座椅独立双区全自动空调+后排出风口5.1声道10扬声器剧院级BOSE豪华音响Quite Tunning图书馆级静音科技10.2英寸WVGA高清显示屏品牌概述产品解析-核心卖点人性便捷的智能科技三全系SIDI的动力总成升级丰富的人性便捷科技一键式电动滑移门One Touch一触式防夹电动后举升门230V商务续航电源+智能多路音源输入系统16G硬盘式导航系统(7英寸WVGA高清显示屏)3.0 V6 SIDI智能直喷发动机2.4L SIDI智能直喷发动机全新一代6速手自一体变速箱品牌概述产品解析-核心卖点主动周全的安全防护四行业领先的主动安全配备立体覆盖的被动安全保护超高强度车身笼架(C-NCAP五星级安全碰撞标准+行人保护设计)6安全气囊控制系统儿童座椅ISO FIX固定器全系标配ABS+EBD+TCS+ESP全系标配BOSCH 8.1 ESP电子稳定系统前17寸通风碟刹/后16寸实心碟刹OnStar安吉星全时在线助理系统品牌概述竞争分析GL8豪华商务车(258)在20万+Large MPV占绝对销量优势，GL8豪华商务车主打高端商务形象，主攻艾力绅及夏朗，上对高端豪华品牌标埃尔法、唯雅诺、普瑞维亚注：GL8商务车(201)主打性价比，占据市场声量，对标奥德赛ModelGL8ElysionSharanPreviaAlphardViano月均销量同价格带销量占比月均销量同价格带销量占比月均销量同价格带销量占比月均销量同价格带销量占比月均销量同价格带销量占比月均销量同价格带销量占比40万以上　　　　39 5.44%106 14.85%322 45.12%247 34.58%35万-40万2043 93.26%　　82 3.76%　　　　65 2.98%30万-35万535 35.50%667 44.24%306 20.26%　　　　　　25万-30万806 52.13%329 21.25%267 17.25%　　　　　　20万-25万935 27.80%　　　　　　　　　　竞品的传播表现为两种趋势： 表现“第二排领导人”及“豪华舒适”：埃尔法、唯雅诺、普瑞维亚、艾力绅 呈现“宜商宜家”或“家用”诉求：夏朗，奥德赛值得注意的是：埃尔法等豪华品牌即将国产，与258形成头对头竞争7人座SUV凭借动力和多功能优势，逐渐以私用市场为切入点抢占份额，如汉兰达、新胜达品牌概述品牌资产“对我来说，GL8已经超越别克这个单一牌子的范畴了，变成了是商务车的代名词““当时，也没多考虑，商务车里领域里也就GL8了，第一选择”“公司第一辆商务车就是别克GL8，所以现在换还是它，商务车里最有面子的“GL8是商务车市场的开拓者和领衔者，14年超50万的销量和优势的市场