合-奔腾Q3-Q4重点活动方案.pptx

2015年Q3-Q4奔腾重点活动方案所属部门：奔腾组日期：2015年5月整体规划日程表（Q3主要PR项目）时间五月六月七月八月九月十月十一月十二月12341234123412341234123412341234活动规划奔腾B70上市五星安全及B级平台传播传播时间：6月份奔腾X80纵横四海（7月底或8月初启程）B70X80X80控安品奔腾全品牌安全体验营（以70为主）活动时间（9月下旬-10月初）控安科品欧X80B70B90B50控品销科安奔腾B70工厂级拆解(6月)奔腾全系车主回家活动时间：10月底B70B70X80B50B90欧科品品控安传播规划传播期：7月份产出物1：视频一条 (用于网络传播）产出物2：小视频4条 （网络传播）产出物3：图片设计（用于杂志传播）传播周期：6月产出物1：视频一条 (用于网络传播）产出物2：稿件一篇 (用于传统传播）六城市活动，每站活动后一周传播专业媒体稿件在上市后发布10月底-11月初网络媒体传播全国小车展传播期（7月-9月奔腾B70上市前）传播稿件内容包括奔腾B70五星安全及奔腾X80B级平台、拆车视频 五星安全及B级平台传播传播物及内容利用原有视频进行重新剪辑，带有部分三维制作：以奔腾B70、奔腾X80的五星安全碰撞视频素材为主，从新的角度进行视频剪辑包装，更加强化奔腾车系安全方面的内容；内容包括B级平台、生产品质、安全操控等；脚本part1：奔腾B70碰撞实验B70安全碰撞画面回顾C-NCAP五星安全评价画面重新设计脚本part2 ：奔腾X80碰撞实验X80安全碰撞画面回顾C-NCAP五星安全评价画面重新设计脚本part3 ：安全是奔腾品牌的基因画面：B70以往的安全试验，消色处理VO：说明安全是奔腾品牌的基因，一汽奔腾一贯以“造最好的车，造最安全的车”为自身使命，为消费者带来最安全的乘驾体验脚本part4 ：B级平台是奔腾的安全保障画面（三维画面、B70竞速天门山画面）+VO ：说明B级平台为奔腾车型带来的安全保障和安全表现脚本part5 ：五星安全品质延续画面：工厂制造、B70广告路跑、竞速天门山VO ：从设计到生产制造各个环节的精湛技艺，以及全方位精密检测，保障了奔腾车型的安全品质，使五星安全品质得以保障和延续。产出物及使用剪辑+三维制作形成一条可传播视频视频用途： 店内循环播放，对到店用户进行奔腾车系五星安全的补充传播； 网络媒体视频传播（以网络代理公司传播方案为主）； 小车展现场视频循环播放；传播通路 以奔腾X80与奔腾B70“五星安全”碰撞视频为核心素材，加入奔腾X80的“B级平台”内容重点强化B级平台带来的性能优势进一步帮助消费者对“中高级”建立认知。将原有资料整合重新制作，辅以多种新颖的传播方式，将奔腾车系“安全+B级平台”的声音最大化。网络平面网络方式三：微博微信方式二：视频传播方式一：传统媒体将现有视频剪辑为全新全系车安全传播视频，用于店头及视频网站播放。利用其易于传播，点开即用的特点，让更多用户体验奔腾的高品质。传统媒体合作20篇稿件传播，针对奔腾B70五星安全及奔腾X80的B级平台内容进行扩大传播。网络传播仅为建议，实际以网络部的规划为主。媒体名单（案）序号区域城市媒体名称1 东北沈阳辽沈晚报2 沈阳华商晨报3 长春新文化报4 长春东亚经贸新闻5 哈尔滨黑龙江晨报6 哈尔滨新晚报7 大连半岛晨报8 呼和浩特内蒙古晨报9 华北石家庄燕赵都市报10 石家庄燕赵晚报11 天津今晚报12 天津假日100天13 太原太原晚报序号区域城市媒体名称14 华中郑州郑州晚报15 郑州东方今报16 济南齐鲁晚报17 济南生活日报18 青岛半岛都市报19 青岛青岛晚报20 西部重庆重庆商报21 成都成都晚报22 兰州兰州晚报23 昆明春城晚报24 西安西安商报25 东部杭州钱江晚报26 南京现代快报27 合肥合肥晚报28 南部武汉武汉晚报29 海口海口晚报30 南昌南昌晚报沟通30家媒体，出稿20篇。稿件提纲全新奔腾B70五星安全Part-1 活动概述拥有卓越安全品质的全新奔腾B70，以及奔腾X80均荣获C-NCAP五星安全的高分数，证明全新奔腾B70无论在车身结构、安全配置等方面都处于很高的水平。Part-2 奔腾B70及奔腾X80的商品优势作为奔腾品牌中时尚大气并且拥有可靠安全的中高级轿车，全新奔腾B70采用加强型3H车身、重要部分采用超高强度钢作为支撑；奔腾X80建造在优秀的B级平台上，拥有较高水平的安全保证，同时能够装备各种高安全、高品质的科技装备等。Part-3 体现一汽奔腾的高品质作为一汽奔腾的中流砥柱，全新奔腾B70将会一如既往的以科技与品质、安全与舒适、稳定与耐久的产品品质，为消费者的安全出行保驾护航。传统媒体效果示意费用预估内容费用（元）视频（含三维）100,0