本田中国-再中心化趋势下的腾讯营销.pptx

再中心化趋势营销;再中心化趋势 腾讯再中心化布局与合作机会;01;;;;;;再中心化布局;;;版权 营销;2016年腾讯视频购买的《芈月传》 引发“战国狂欢” 主剧及延展节目整体播放量率先突破100亿 弹幕互动总数约为2600万，单集最高弹幕数超100万;改编自流潋紫《甄嬛传》续篇 《后宫·如懿传》 周迅+霍建华 主演;海外剧：HBO剧场+华纳剧场 二大顶级版权剧;腾讯视频《中国新歌声》直播最高在线人数达1700万 点播完整版上线领先13分钟 17小时播放量破2.1亿 高于优土40% 周边栏目播放量达1800万 是优土的14倍;揽括最热门版权综艺，覆盖超过90%;10000+电影片库，总量领跑全行业;数据来源：灯塔系统；万达院线11月经营简报，观影人次972.6万人次，已开业影院213家;Discovery;e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C887E495ADB25A8A36914F4F516700F1B9866486B0B2759A56DBC4E39DE330A6B2B286C491000EAA6F96918AB630E04D1CC7A2D4FCFAC01A25;e7d195523061f1c0328eee58866a2c96cef83cb5d7e8264eD65FB5D2354A91F359B7105383B69D524259A334A3200F36813883930A71B82EE2EA40F90FB214134A4A98ADE1E0FC8B02277D03E7C388C887E495ADB25A8A36914F4F516700F1B9866486B0B2759A56DBC4E39DE330A6B2B286C491000EAA6F96918AB630E04D1CC7A2D4FCFAC01A25;单片版权;;纪录片版权内容级频道战略级合作;;『追热片』围绕热影IP，打造热映全程营销链;版权 营销;16年自制电视剧：联手品牌成功打造大IP;10期播放量达8亿;31;《风声》麦家知名小说;《侣行》升级版 大型航拍纪实旅游真人秀- 《我们的侣行》;34;35;版权 营销;;;;直播升级：1300场赛事，一场不落;;实力打造腾讯专属体育 超级赛事;;品牌大曝光;;;;;;50;51;;版权 营销;;;社交产品-微信公众号互选广告 ：组合投放，提升效率;沟通，是年轻人的刚需;;;;;社交产品-Qzone DIY闪屏：定制互动，品牌创意霸屏;;版权 营销;;资讯产品-腾讯新闻矩阵：打造移动资讯矩阵航母;资讯产品-腾讯新闻矩阵：活跃优质汽车潜客用户特征;68;69;70;版权 营销;;工具产品-手机管家小火箭：品牌渗透高频手机使用场景;;版权 营销;;Source: Tencent 2016Q2 Annual Report;;腾讯DMP强大的大数据能力，是广告主、DSP、ADX、SSP、媒体等各方程序化过程中的决策依据。;;注???模型演示以长安福特为例;人群定向投放：更加精细的人群捕捉;;人群定向投放：投放数据优化;提高投放ROI