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关于“创意概念”的讨论】;创意是什么？;;创意概念 (Creative Concept);创意概念由谁完成 ？;由客户服务人员， 由美术设计人员， 由文案企划人员， 由参与创意的整个团队（TEAM）。;发展创意概念的两步骤：;一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面） 二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！） ;发展创意概念请注意： 创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不是经过修饰与润色的广告语，所以对创意概念的要求是文句朴实、言之具体）;优秀的创意概念举例A 芬达橙汁饮料 单一广告诉求——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口 ;优秀的创意概念举例B HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求——色彩还原好 深究其优秀的程度——色彩还原好到…… “HP彩打机”的创意概念——能够以假乱真！ ;优秀的创意概念举例C 金霸王电池 单一广告诉求——持久 深究其优秀的程度——持久到…… “金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后！ ;优秀的创意概念举例D Windsor Canadian威士忌 单一广告诉求——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到…… “威士忌”的创意概念——能对生活烦恼淡然处之！ ;优秀的创意概念举例E Jeep越野车 单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方方人到不了的地方！ ;怎样进行创意发散有什么------说什么------怎么说：;“有什么”是产品价值体系梳理（卖点排列）的问题，“说什么”是创意按钮（创意会）要解决的问题，“怎么说”是创意发散技巧（头脑风暴）要解决的问题，如何发散------我总结了18种方法。;创 意十八摸;摸着石头过河我们摸索着，尝试着各种各样的方法，为了让你看到我，让???记入我，让你理解我。方法有很多，需要我们一起不断归纳总结。尤其第二条最有用，我们每个人都要熟练掌握。;1 一步到位;2;;那个撒尿的小男孩雕塑也被吸净了;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;13;14;从第14摸到18摸， 留给大家自己去摸， 方法有很多（比如高深赋意等）， 需要我们一起不断归纳总结。 读住：第二条最有用，我们每个人都要熟练掌握。 ;优秀创新网站;优秀淘宝网站