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人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试 广告策划师课程测试试卷 考 生 注 意 事 项 分数：_________ 分数：_________ 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。 考试地点： 培训单位： 考生姓名： 考试日期： 证件类型： 证件号码： 一 、单选题（本大题共20题，每题1分，共20分） 1. （ ）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。 A 广告策划 B 企业宣传 C 事件营销 D 产品造势 2. 建立广告传播学的客观基础是（ ）理论。 A 4C B 5P C 6P D 5W 3. 美国学者H·（ ）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提 出了构成传播过程的五种基本要素。 A 拉斯维尔 B 科特勒 C PIG D S.H.E 4. 作为商业广告，其目的是向（ ）传播商品或提供某种服务信息。 A 生产厂家 B 消费者 C 广告策划人 D 所有人群 5. 广告传播的第二要素是（ ）。 A 对谁说 B 怎么说 C 媒介 D 说什么 6. 广告传播的（ ）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。 A 直接目的 B 策划战术 C 传播手段 D 直接手段 7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（ ） 。 A 稳步提高 B 基本合格 C 持续下滑 D 普遍较低 8. 广告公司的产品就是 “广告人拿薪水是因为他的（ ）而不是因为他付出的 时间”。 A 广告 B 创意 C 人力 D 美工 9. 所谓的（ ）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。 A 经商法则 B 商业意识 C 广告目的 D 广告创意 10. 罗瑟·（ ）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。 A 瑞夫斯 B 科特勒 C 爱迪生 D 大卫 11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写（ ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 A 广告策划书 B 广告计划书 C 市场调研报告 D 广告创意书 12. 广告策划强调感受优先定律，是以（ ）为优秀考虑对象。 A 厂家 B 零售商 C 广告公司 D 消费者 13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把 自己定义为（ ）而成功进入市场。 A 非可乐 B 可乐 C 替代可乐 D 新式可乐 14. CS对“顾客满意”也强调全过程和（ ）追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之 后的满足状态。 A 满意度 B 全流程 C 差异性 D 细节变化 15. 唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的（ ） 定律。 A 感受公关危机的定律 B 感受创新的定律 C 感受信誉形象化定律 D 感受形象真实的定律 16. 某硬糖广告：“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的（ ）模式。 A 扩大痛苦 再施于人 B 价值承诺 循循善诱 C 树立新敌 以长搏短 D 分类分级 避敌锋芒 17. TCL彩电HID系列广告语：“这不是电视而是HID”。这里用了广告侧护的（ ）模式。 A 卖物质 B 卖文化 C 卖概念 D 卖感觉 18. 广告文案的概念有（ ）两种理解。 A 大文案和小文案 B 合格与优秀 C 采用与不采用 D 广义和狭义 19.这短到（ ）的广告，我们也把它叫做广告文案。 A 一句话 B 一个字 C 一个词 D 没有字 20. 广告中文字既能表意义，也能表（ ）。 A 声音 B 态度 C 意念 D 需求 二 、多选题（本大题共15题，每题2分，共30分） 1. 广告策划书的内容要点包括