针织品牌调研资料教材.pptVIP

针织服装品牌调研 姓 名：郭文敬 班 级：服艺093—16 指导教师：唐金萍 鄂尔多斯 品牌名称：鄂尔多斯 - ERDOS LADIES品牌行业：女装品牌主营产品：时尚女装（大衣、风衣、棉服、裤裙、连衣裙、毛衫、腰带、配饰）品牌特色：自信、自立、自尊、现代化时尚 追求至真、至美，高品位 品牌故事 辽阔的鄂尔多斯大草原，孕育了骁勇善战的一代天骄；催生了灿如星河的文化风物；传承了自古以来的魅力气质。她既有春的柔情、夏的丰润，又有秋的智慧、冬的坚，她以一种华丽的姿态向我们靠近，优雅温柔却毅又光芒四射。带来前所未有的感觉，却又全心贴近您的生活。 鄂尔多斯 品牌起源与历史 在黄河“几”字湾的环抱中，有一块古老而神奇的热土，那就是资源富集的鄂尔多斯高原；高原上崛起了一个世界级的名企，这就是被誉为世界绒城并正在建设世界硅都的鄂尔多斯集团。 鄂尔多斯品牌已有二十年的历史，这是中国众多本土服装品牌中实属罕见，在所有纺织品牌中位居前三甲。鄂尔多斯集团是以羊绒纺织为龙头的服装，由1981年的羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代企业集团。经过二十多年的持续高额盈利和滚动式发展，特别是新世纪初大规模的产业扩张，集团已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的多元化经营格局。 “鄂尔多斯”作为中国绒纺行业第一枚中国驰名商标，品牌价值达56.83亿元，位居中国最有价值品牌前列，成为家喻户晓的“中国最具行业领导力和最有发展潜力十大品牌”之一。 鄂尔多斯 经营理念 品牌理念：诚信 创新 合作 双赢品牌宗旨：服务知性女士，创造美丽人生！追求目标：双赢运作模式：统一管理 统一形象 统一服务 统一配送 统一价格经营模式：特许加盟经营产品风格：在细节中营造浪漫 在简约中塑造经典 在优雅中体现华美 品牌文化 深厚的企业文化底蕴、强势的鄂尔多斯品牌、丰富的自然资源、绿色的环保产业、雄厚的工业资本、成熟的现代管理、优质的人力资源、优惠的政策支持，鄂尔多斯集团具备了得天独厚的发展条件和竞争优势，鄂尔多斯集团已经驶入了经济发展的快车道。我们坚信，随着集团羊绒产业做大做强、做精做久，随着集团煤炭、电力、冶金、大化工循环产业的雄起，鄂尔多斯集团的宏伟蓝图一定会成为现实，一个世界名牌、一个世界名企必将在鄂尔多斯高原上诞生，鄂尔多斯的明天一定更美好! 鄂尔多斯 品牌定位 1、品牌概念：以自信、自立、自尊、现代化时尚女性为对象，追求至真、至美，高品位。2、品牌设计理念：传承鄂尔多斯多年的高贵、典雅服饰理念，注入新的流行元素；追求服装线条的柔美，细节的生动，传递经典、时尚的着装精神，折射白领女装的优雅端庄。3、目标消费层：30-45岁。4、核心价位：秋冬季550-3500元,春夏季350-1800元。职业：公务员、企业家、企业中高层管理人员 生活方式、态度：他们相对同类人群而言已属成功，但仍 不满足；他们执着于自己的人生价值，对事业和生活的进阶有着莫大的追求；他们工作敬业、勤奋，对提高自身修养非常重视；他们注重生活质量，具有健康和环保意识；他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，因此重视穿着服饰的体面、品味。 鄂尔多斯 索尼亚·里基尔 Sonia Rykiel 品牌档案 品牌发音：Sonia Rykiel 是波兰语，海报网编编提供正确发音是：\ree-kee-el\，音译成中文为“索尼亚·里基尔”。 中文名：索尼亚·里基尔 英文名：Sonia Rykiel 国家：法国 巴黎 创建年代：1968年 创建人：索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 女士 设计师：上一任是索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 女士，现任设计师是索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 的女儿娜塔莉·里基尔 (Nathalie Rykiel) 产品系列：女装、男装、内衣、童装、包包、鞋靴、香水、帽子、手套、眼镜、腕表、珠宝 设计风格：有点怪诞的巴黎左岸施客味道 索尼亚·里基尔 Sonia Rykiel 品牌起源 “针织皇后”索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 1930年5月25日出生于法国巴黎，从血统上说索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 是波兰犹太人。17岁时，索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 就在巴黎纺织品商店做橱窗陈列，后来嫁给一位售卖优雅服饰的精品店主。1962年当索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 怀孕时，她发现找不到合适的柔软针织衫穿，于是决定开始自行设计，原材料则来自丈夫的一位在威尼斯的供货商