数位广播与网路广播之比较研究.pdf

數位廣播與網路廣播之比較研究 莊克仁1 （摘要） 一九二○年美國匹茲堡 KDKA 廣播電台正式播音，成為商業電台營運之鼻 祖，接著，一九三五年美國科學家阿姆斯壯（E.H. Armstrong）發明調頻廣播， 提供立體音廣播。到了二十世紀，電腦與網路普及化之後，儘管調幅與調頻廣播 仍然盛行，但是一項數位化革命正撲天蓋地而來，當越過雙禧年不久，第三代廣 播──數位廣播與網路廣播就誕生了。 儘管當時無線電廣播興起之際，具有立即性與想像性，並可一面工作一面收 聽等之優勢，也曾一度威脅舊有印刷媒體之生存，甚可能進而取代，但時間證明， 新的媒體無法完全取代既有的舊媒體，而是促使各媒體各自重新界定並調整其角 色與功。如今數位科技與網際網路雖然君臨城下，但也絕不可能完全取代傳統廣 電媒體，而是廣電媒體因充分運用數位科技與 Internet 的特性，進而掌握未來的 競爭優勢，以達到最佳傳播效果，掌握未來的競爭優勢。 關鍵詞: 數位化 網際網路 數位廣播 網路廣播 （本篇論文發表於2007 年7 月傳播管理學刊，8(2) ，129-147 ） 1莊克仁銘傳大學廣播電視學系副教授兼系主任 壹、前言：數位時代的來臨 傳播學者 Ithiel de Sola Pool 在其 1985 年出版的著作《自由的科技》 （Technologies of Freedom ）一書中指出，傳播的第一個世代是口傳，第二代 是書寫，第三代是印刷術和其他可能大量複製的形式，如留聲機、照片、錄影機、 錄音機等各種可保留影像及聲音的媒介；第四代是，所有傳播媒介都成為電子的 形式,，包括電報、電話、廣播、電視、錄影科技、有線電視、衛星廣播及多媒 體等，亦即工業社會中的主導傳播模式，已由「印刷媒介」改為「電子媒介」； 然而，以現在傳播科技的進展來看，應已進入第五代──數位化的時代。也就是 說，任何媒體若要擠身新傳播科技之列，首要之務便是將其資料先經數位化，前 述「電子媒介」也改為「數位媒介」。 數位科技的定義、特色與優、缺點： 一、何謂數位？何謂數位科技？ 其實人類在近兩百年前（1838 年）以運用類似數位訊號，將字母轉換為長短組 合的訊號來傳遞訊息，那就是鼎鼎有名摩斯電碼（Morse Code），也是數位化的 始祖。其後數位技術應用到影音上，像是數位影音訊號就是將影音（Audio and Video）訊號或多媒體內容視為資料（Data 或 Information）。（林興銳，1999）. （一）所謂「數位」（Digital）是指將傳統傳送的聲音、影像或文字的類比訊號， 藉由科技技術轉換成可由電腦處理的 0 與 1 數位訊號。換句話說，電腦除了能 計算數值，打出文字之外，更能播送音樂，此外，在螢幕上還可以出現彩色圖像， 看電視和電影。因此，凡是人類視覺或聽覺所能感覺到的一切，不管在日常生活 實際看過，或只在夢境中遇到的情景，例如火山口噴發熔岩的危險而壯觀的場 面，由於數位採樣原理，舉凡前述扣人心弦的樂章、變幻莫測的圖形、美妙無比 的景色，或是五彩繽紛的焰火，都可以利用數字序列表示，而在電腦的螢幕重現 出來（貟伍編著，2003）。 （二）所謂數位科技（Digital Technology）是指以數字（Digits）來描述事物， 也就是訊號（Signal）。了解數位化的原理，首先一定要有十進位（Decimal）轉 換二進位（Binary）的觀念，那就是「二即進一」的二進位計算方式。其中二進 位的數字，稱之為一個位元（Bit）。就訊號的特性來說，在一定的時間內，給予 電壓來區別內容，記錄有電壓提供時的區塊，吾人賦予數字「1」，記錄無電壓提 供的區塊，吾人則付予數字「0」，然後再將「編碼」（Encode）後的數據組合起 來，在還原時以「解碼」（Decode）的方式處理訊號。如此的紀錄與還原的過程， 就是一種「數位化」。數位化的訊號是屬於「非連續性」的訊號格式，它有別於 「連續性」的類比訊號，所以在訊號判別與偵錯上較為有利。但這後的訊號碼率 過高，要經過壓縮之後才可以傳輸。（程予誠，2000，頁 146-150）。 二、數位科技的特