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电视传媒营销 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 中 国 电 视 传 媒 营 销 ? 彭小东老师在出席最近一次电视传媒广告营销高峰论坛中指出：“广告收益水平不仅仅是电视频道运营的目的，而且还是电视频道唯一赖以生存的基础。” ?广告是企业营销组合的重要组成部分，任何广告活动都离不开特定的环境。广告活动的策划、实施、监控和规范需要认真研究所处的环境，结合品牌自身情况，作出相应的部署。研究广告环境不仅仅是营销的需要，也是最大限度提高广告投放效益的必然选择。 客观公正的讲：媒体只是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用，观众对媒介的印象影响其对广告的印象。 近几年，中国电视媒体的总体形态已经逐渐从“行政布局”主导过渡到“市场格局”主导。在竞争空间日趋激烈和社会信息化发展趋势下，随着媒体受众市场化程度的加剧，催生了一个分众的时代，其广告传播要求媒体经营者根据