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名人广告对消费者态度的影响 陈文川 王哲屹 吴英恒 曾琛华 张汇元 （福建农林大学金山学院文学艺术系 广告学2017级） 摘要：在两项关于演员吸引力的研究中发现的结果是自相矛盾的。一般来说，明星广告的一个明显的动机是为了让广告更具有吸引力。观众喜欢更有创造性、更吸引人的有趣广告，在广告里添加吸引人的明星是达到这个目的的一种方法。只要内容令人满意，使观众满意，那么这个广告就算成功的。 关键词：“名人”；“广告”；“消费者”；“态度”； 引言 结果也表明，观众观看的时间允许这些广告商使用明星代言，因为这样有很大的吸引力。本文的研究；但是，避免使用的选择作为因此些研究是分歧的。自从大多数研究以来，使用这些分类的结果都是不明智的。 1明星魅力概述 在两项关于演员吸引力的研究中发现的结果是自相矛盾的。一般来说，明星广告的一个明显的动机是为了让广告更具有吸引力。观众喜欢更有创造性、更吸引人的有趣广告，在广告里添加吸引人的明星是达到这个目的的一种方法。只要内容令人满意，使观众满意，那么这个广告就算成功的。 研究结果表明更有名气的演员的广告回避率更低（即更具有审美吸引力）比那些不具备太多名声的演员的广告更具吸引力。 然而，目前的研究没有重复这些发现，尽管有广告吸引力对于不相同的演员有着变量但是不影响这种广告的实行。当前研究中发现，尽管吸引力水平不同，但这两种类型的演员都相是有效果的。 与以往不一