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2019-10-05 发布于浙江
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欧逻拉访谈调研总结 2011-5-4 2010 BS @ All Rights Reserved 目录背景和目标总结和建议 •调研总结 •我们的建议下一步行动目录背景和目标总结和建议 •调研总结 •我们的建议下一步行动品牌调研品牌调研工作方式品牌调研工作方式 • 管理层沟通/访谈 • 公司内部案 • 设计团队沟 • 直接竞争品牌 -品牌战略规划头分析通/访谈调研分析 -品牌定位 • 文档资料阅 • 产品检视 -品牌营销规划读 -商品规划 -品牌营运规划 -内部资源匹配项目的工作内容规划品牌调研结果呈现品牌调研结果呈现渠道规划讨渠道规划讨论和建议论和建议市场资讯市场资讯分析分析品牌定位沟通与调研价格带讨论价格带讨论确认下阶确认下阶和建议和建议段工作计划段工作计划调研情况概述 • 访谈 – 访谈人员：胡总、黄总、刘总、潘总、陈霭琪、冯燕芳、刘日明等公司中高管理层 – 访谈主要内容：公司战略、品牌定位、渠道战略、部门职能定位、主要业务流程、部门规划、管理氛围等 • 数据收集和整理 – 国内商圈数据 – 竞争对手品牌销售数据目录背景和目标总结和建议 •调研总结 •我们的建议下一步行动公司优势 • 公司管理层和管理团队的强烈信念和愿望 • 货品的意大利设计血统以及在欧洲营运的成功经验 • 对于品牌定位有明晰的的想法 • 牛仔系列的设计和研发优势 • 公司资源和投入主要问题市场和营销规划内部管理:人员、商品结构组织和流程市场和营销规划缺乏清晰的市场定位与渠道规划