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浅谈大学生公关意识的培养与提高 摘要：公关意识是组织建立良好公共关系的必要前提，是组织公共关系工作人员必备基本素质的核心， 它也是大学生基本素质的核心。大学生的公关意识有着知识性、思维性和经验性等特征，加强对当代大学 生公关素质的培养有助于构建和谐校园生活，树立良好的组织形象和个人形象，提高毕业生的择业竞争力， 满足社会对人才的需要。 关键词：公关意识 公关素质 大学生 综合能力 竞争力 随着经济全球化的发展和市场多元化的推进，人们的生活方式开始有了多样化的变革， 公共关系已经渗透到每个人的身边。公关的实用性与当今社会的开放度、发展度、前进度有 机的溶于一体，在大学生的意识世界中刻下了不同程度的印记，大学生对公关的重要性有了 新的认识， “公关意识”也由此而产生。所谓公关意识，是指一种自觉用公共关系理论和原 则指导自己思维和行动的观念，又称 “公关观念”，是某些公众通过长期的学习和实践，把公 共关系的理论和原则融化为自己的思想，融化为自己内在的习惯和行为规范。 1．当今社会需要公关意识较强的大学生 1.1大学生心理素质与公关意识总体淡薄现状分析 大学生心理健康已经渐渐成为社会关注的焦点，一些大学生因心理问题休学、退学的不 断增多，自杀、凶杀等一些反常或恶性事件不时见诸报端。专家认为，大学生心理健康问题 的存在有诸多原因，其中人际交往排在首位。近年来大学生一次性就业率呈逐年下降趋势， 而当前大学生的公关意识总体比较淡薄，主要表现为首先，缺乏公关常识，缺少形象意识。 许多大学生在学习和接触公共关系学之前，对公共关系了解甚少，甚至存在着误解，其个人 主义思想较为严重的现象也从侧面反映出了公关素质的低下。其次，缺乏自信，环境适应能 力差。不少大学生不善交流，不懂也不会正确利用信息。容易陷入人际关系的误区，不擅于 推销自己，经常出现失落感、挫折感，缺乏主动适应环境的意识。最后，缺乏合作意识，崇 尚个人奋斗。表现在学生自我意识强，容不得批评和异议，没有奉献精神，不少大学生又不 同程度地表现出 “自我封闭”的倾向，时常出现 “孤独寂寞”“没有朋友”的情绪体验。 1.2社会对当代大学生的要求促使提高公关意识刻不容缓 社会对大学生的要求，不仅是具有一定专业知识和动手能力。大学生专业性强、知识结 构单一，学生一般较多的关心自己所学专业内的知识，把专业技术作为一种谋生手段的思想 比较普遍。但劳动力市场的具体变化又常常是难以预测的，就业形势的走向往往与预期有所 不同，毕业生就非常被动。要使高校人才培养与社会需求之间有一个宽泛的结合，就要求学 校在对学生的培养上不能仅仅是一种对口式的结合，而公共关系所涉及的内容有市场调查、 1 统计分析、策划与预测、社交礼仪等都能对这些综合素质的培养提供指导作用。 2．强化公关意识、提高公关素质对大学生的影响 2.1公关意识的养成有助于大学生建立塑造形象和形象推广的意识 塑造形象的意识是公共关系意识的核心。“形象第一”成了很多大学生处世交往的首要 法则，现代公关意识已经在消消地占据着同学们的意识世界；现代公关意识已经在默默中影 响着同学们的价值观生活观和对社会的看法。每年高校都有大学生要走向社会，为了更好的 推销自己，他们除了通过书面材料强调自己的能力水水平和知识结构、完成知我形象的公关 策划以外；更注重了自己的形象推广，仪表装饰。因此，注重对在校生公关意识的养成教育 有助于树立良好的组织形象和个人形象。加强对大学生公关素质的培养，切实提高他们的公 关素养不但是大学生适应未来社会需要与谋求个人发展的必然选择，同时也是我们高校适应 社会，实施素质教育的重要方面。 2.2公关意识的培养有助于大学生增强协调意识与合作精神 要使学生成为拥有健全人格符合社会需要的人才，必须注重养成教育，从规范学生行为 习惯做起，通过公关课程的学习，结合校、系、班级经常有意识地开展校园内的公关活动， 使学生增强团队合作精神。合作意识是公关意识的时代要求。新经济时代是社会分工越来越 精细的年代，这样的背景条件不可能产生 “孤胆英雄”，它造就出的是具有合作精神，实现多 赢局面的时代精英。在提倡勇于竞争的同时，我们更要注重合作。在现代社会中，合作是第 一位的，竞争的目的只是为了更好地合作，只有合作才能走向成功。 2.3公关意识的培养有助于大学生培独立学习，培养能力意识 公共关系的实质在于通过双向的信息传递，达到增进了解、协调关系的目的。协调是目 的，沟通是手