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品牌策划的工作阶段及步骤 品牌策划的工作阶段及步骤 第一阶段：策略定位 目标：为品牌发展一个完整的品牌策略。 步骤一：与企业管理层一起召开工作会议，以确定： 此阶段的目标 提出现有品牌问题，制定策略 对内、对外的传达要求 工作进度表，及工作小组成员 为了解管理层对品牌工作项目的看法，我们建议与企业决策人（不多于两位）进行单独会谈， 并通过小组形式与管理人员会谈（不多于两个6－8 人的小组。）讨论项目将会以会议的内容 资料为议题。这样除了可直接听取管理层对品牌现有情况的意见外，小组会谈也可争取管理 人员对本工作阶段的共识、投入和支持。 步骤二：对同行业进行分析比较 我们将通过各种方式，分析及研究与本品牌相同或相似的其他品牌，以作参考，从而寻找出 本品牌的定位。 提交项目：一份完整的品牌策略报告，包括打印报告及电脑光盘一份。 其中内容： －资料分析 －管理层访问精要 第二阶段：命名 目标：根据上一阶段制定的品牌策略，进行品牌驱动器的确定与新的中英文名称确定。新名 称的意义必须符合制定的品牌策略。 步骤一：品牌驱动器的制定 根据分析资料的结果，我们开展品牌驱动器制工作，其中包括： －品牌远景（品牌存在自标） －品牌信念（品牌生存的原则） －品牌说明（清晰的品牌相关性独特说明） －品牌驱动器（准确表达品牌核心精粹的短句） 制定命名和未来标志设计的主导方向，说明命名的原则和标志的创作方向。 步骤二：命名及审核（此步骤只包括修正现有名称，不包括重新命名） 根据所确定的品牌驱动器，我们的命名小组会先为现有名称做评估，然后就出多个不同中， 英文名称修正建议。经内部评审，我们会审核每一个候选名称，选出最有潜力的概念做进一 步发展。 步骤三：工作会议 与专案小组进行工作会议，探讨品牌驱动器和候选名称。目的是相互交流意见，明确品牌驱 动器和候选名称的方向，寻求共识及改进地方。 步骤四：修正及确定 依照工作会议所得出的意见和结果，修正及继续发展品牌命名和策略。 步骤五：初步检索 我们会将最有潜质的名称依据所属商品分类进行商标或名称注册的初步检索，避免名称与现 有已注册的商标相类似，同时避免产生歧义（特别英文 ）。得到初步检索的结果后，龙墨将 会把通过检索的名称候选名单向企业正式提交。 步骤六：管理层汇报 向企业提交最后稿品牌策略文件和最有潜质的候选名单，企业管理层确认签字，并核准进入 下一个阶段。 会选出4 －5 个名称，由企业聘用法律顾问进行正式的商标注册。 提交项目：完整的品牌驱动器、命名建议报告，包括打印报告及电脑光盘一份。 品牌驱动器包括：品牌远景、品牌信念、品牌说明、和品牌驱动器核心语言。 遵循方向报告：命名遵循方向及标志创作遵循方向。 中英文品牌名称：候选名单，不多于10 个命名建议。 第三阶段：标志及VI 设计 目的：为本品牌创作标志及视觉识别系统，贯彻所制定的品牌驱动器和中英文名称。 步骤一：标志设计 我们将设计出至少 15 套标志方案，用贴图的方式将其示范展现于名片，服装，宣传等应用 项目。 步骤二：标志提案 通过现场演示或打印邮寄方式，向企业专案小组进行标志提案，之后选出一个标志或标志方 向继续修正发展。 步骤三：修正标志 根据第一次提案的意见，修正所选标志。 步骤四：标志确定 向企业管理层提交修正后的设计方案，最后确定标志。 步骤五：视觉识别系统设计 标志确定后，我们会进行视觉基本元素和应用元素的设计，提交完整的视觉识别手册。 提交项目： －初步标志设计方案15 套以上 －修正选定标志一个或选定方向 －视觉识别手册打印稿及电子文件光盘一份 第四队段：理念识别设计 目的：将企业理念口号，文学以图画的形式展现，结合品牌新标志的整体风格，使内部员工 增强对企业的凝聚力，最终变为生产力。 步骤一：核心理念文字确定 我们可以协助企业挑出合同规定数量的核心理念文字，根据理念文字制定理念视觉化设计方 向报告。 步骤二：工作会议 向企业管理层提交理念视觉化设计方向报告，取得认同及意见后及时修正明确设计方向。 步骤三：理念画设计 根据已确认的设计方向，绘制理念画。 步骤四：设计提案 将理念画初稿向企业管理层提交，取得修正意见或确认。 步骤五：设计修正、确定 根据修正意见进行理念画的修正，最终取得企业管理层确认。 提交项目：理念画设计方向报告 设计修正 最终设计稿