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《植入式广告》结课作业 作业名称 以存在的名义为植入式广告正名 学 院 建筑与艺术设计学院 专 业 广告学专业 班 级 广告10-02 学 号 姓 名 王云飞 教 师 崔源 以存在的名义为植入式广告正名 王云飞 摘要：随着商品经济的发展和商业广告的泛滥，在这个广告受众注意力稀缺、竞 争日益激烈的广告时代，传统的广告形式已经不能吸引消费者的眼球，占据消费 者的心灵。“植入式广告”这一肇始于上世纪20年代的广告形式在大半个世纪后 以消费者人性弱点为切入点，凭借其“随风潜入夜、润物细无声”的广告传播效 果优势作为一种新的广告形式挺进广告帝国，备受广告主关注和青睐，并在广告 大家族中夺得了一席之地。随之而来的是，我国广告行业从“一个营销沟通的打 扰时代进入到一个植入的时代”。 然而，众口难调，由于受众人群的复杂性，这种新的广告方式同样不能满足 所有受众人群的需求。在植入式广告沐浴着荣耀和光环快速发展的同时，社会各 界的争议和谴责尾随而至，由此展开了一场围绕植入式广告的是与非的舆论之 战。本文作者结合学习植入式广告的经历和作为一名广告受众的切身体会，浅析 植入式广告存在的价值与意义、运营方式与创作手法，以存在的名义为植入式广 告正名。 关键词：植入广告 存在即合理 现实意义 社会效果 未来发展 正文： 谈到植入式广告就不得不为大家诠释一下植入式广告的含义了。按照官方说 法，“植入式广告”(Product Placement)是指把产品、品牌及其代表性的视觉符 号甚至服务内容策略等相关信息通过一定的创意和表现手法，巧妙地糅合到影视 或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，从而达到传播品牌相关 信息和形象的目的。因其隐蔽性，也被称作软性广告、隐性广告或置入式广告。 随着商品经济的发展和植入式广告表现手法的不断完善，植入式广告不仅运用于 电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚 至小说之中。 下面我将结合学习植入式广告的经历和作为一名广告受众的切身体会，以自 己的拙见从不同的角度