市场调研中量表相关设计.pptVIP

4.1 市场调研中的度量方法 4。2 量表度量标准 4.3 量表的类型 4.4 量表的检验 借助跟踪钞票流向预测疾病传播动向 美国加利福尼亚州立大学圣巴巴拉分校与德国马克 斯·普朗克研究所的研究人员们认为： 疾病的传播与人口流动有关 但是，跟踪人口流动相当困难！他们设想到 通过跟踪钞票间接跟踪人口流动（量表有效性！） 研究人员设置了一个WWW. 乔治在哪里 的网站。用户在网上将钞票号码注册后把钞票花掉，研究 人员就可以通过互联网了解这张钞票的流向。在分析相关 数据后研究人员发现钞票流向遵循特定的规律，然后再建 立相应的疾病传播模型，预测疾病爆发的时间与地点 量表检验案例－不健康并非不快乐的调研 4.5 设计量表应注意的问题 2006期中考试 判断题 2X20 单项选择题 2X10 名词解释题 3X4 简答题 6X3 实践题 10X1 4.4.3 量表的有效性－－效度检验 1、量表有效性（效度）的含义： 　通过量表测量锝出的结果就是调研者想要或准备测量的东西。 测量工具或手段能够准确＼真实的度量事物属性的程度． 　测量标准或所用的指标能够如实反映某一概念的真正含义的程度． 　例1 可口可乐公司在推出新口感饮品前，做过一次有5000个被调查者的调研，调研结果是新品饮