SKII整合营销个案分析报告.pptVIP

主题营销 1.以旅游为主题的营销 SK-II 锁定经常性往来世界各地进行商务或旅行的客层，规画出旅游主题系列的组合产品，包刮飞行途中及上下飞机使用的时刻，及女由图中的防晒防护。 2. 以温泉为主题营销 提出泡汤保养是敷脸的最佳时机，建议消费者将青春敷面膜一起带入浴室内进行敷脸计划。 代言人营销 提到台湾操作明星为品牌代言的翘楚，首推SK-II，从刘嘉玲、萧蔷、郑秀文、舒淇到林忆莲，几乎是每个台湾女人，都能很快速地将这些人明和品牌做直接的联想，对品牌的记忆度提升，确实功不可没。 旗舰店营销 1.台北101旗舰店 在台北新地标首次引进顶级沙龙概念，设立SK-II第一座沙龙式专柜。 2. SK-II Beautique晶莹护肤中心 开附活动：当天特别请来SK-II 代言人琦琦、萧蔷、舒淇共同出席。 3.服务 量身订做欧式护肤手法，强调个人化服务。 4.SK-II 提出「BEST护肤中心」的四个衡量基准 品牌知名度(BRAND)、环境质量(Environment)、附加服务(Service)及量身订做(Tailor-made)。 会员营销 SK-II 针对其SK-II Club 会员提供了多项服务： 消费满8000即可成为会员。 (1)会员独享每技精采好礼(一年四次好礼)试用。 (2)生日当月可兑换生日献礼。 (3)可获SK-II Club 专属寄刊。