福特品牌以及长安品牌文化.ppt

长安福特品牌 ，福特T型车销售到中国。 1924年，孙中山先生致信亨利-福特，请他帮助建立中国的汽车工业。 1978年，邓小平先生会见时任福特汽车董事长亨利-福特二世。 1978年11月，福特公司设立“中国事务办公室”。 1979年中，福特向中国出售750辆F系列卡车。这是自1949年以来美国汽车第一次销售到中国来。 1913年 长安福特品牌 1993年6月，福特在中国建立零售业务。 ，福特汽车（中国）有限公司成立。 ，长安福特汽车有限公司成立。 1995年 2001年4月25日 长安福特品牌 2001年4月25日，长安福特汽车有限公司成立。 长安福特品牌 长安福特车型 2003年福特嘉年华 2004年福特蒙迪欧 2005年福特福克斯三厢 2006年福特福克斯两厢 2007年麦克斯 长安福特品牌 福特蒙迪欧 2004年，“世界车”福特蒙迪欧正式中国上市。 2007年11月，第三代蒙迪欧中国上市，定名为“蒙迪欧-致胜”。 长安福特品牌 福特蒙迪欧：2004年2月 长安福特品牌 福特蒙迪欧-致胜：2007年11月 长安福特品牌 市场定位及目标客户 每天都积极地投入到工作中，经常出席重要的会议。 偶尔也会张狂一把，飚一飚车。 关爱自己的家庭，享受安逸的生活。 喜欢现代，体面，豪华的物品。 长安福特品牌 第三代蒙迪欧的目标客户特征 性别 男性：80%女性：20% 年龄 28-40岁 婚姻 已婚 教育 高等教育水平 个人月收入 1.5万元以上 职业 企业中高级管理人员 生活价值观 虽然前方的路途充满阻碍，他们希望在生活中大步向前，享受成功的感觉。 情感需求 强烈而富有活力的个性及表现自己想法的方式，他们被同事和朋友认为是具有吸引力和聪明的人，但是他们不被认为是自命不凡或专横的人 车的价值观 他们想要一辆设计精良的车，这辆车能表现出他们独特的个性和对生活的激情。 产品功能需求 除了突出自己的成功与地位，他们需要一辆能配合他们充满挑战性的生活的安全用车。 长安福特品牌 福特福克斯 2005年，福特福克斯三厢版在中国率先上市。 2006年8月，福特福克斯两厢正式登入中国。 2007年8月，07款福特福克斯正式在全国上市。 2008年9月，08款福特福克斯正式在全国上市。 2010年7月，10款福特福克斯正式在全国上市。 长安福特品牌 福特福克斯三厢：2005年9月 福特福克斯两厢：2006年8月 长安福特品牌 2011款福特福克斯：2010年7月上市 长安福特品牌 福特福克斯产品定位 28-34岁以男性为主，单身或已婚（有小孩），家庭月收入在1.2-1.7万人民币及以上的都市高新一族。 工作和其他责任让我非常忙碌，但是我仍然希望以我自己精彩的方式生活。 独立自由地探索世界，他们喜欢通过驾驭表现自我，展示自己的穿造性。 长安福特品牌 福克斯赛车运动 长安福特品牌 福特麦柯斯：2007年3月 灵动空间，惊喜自创 长安福特品牌 麦柯斯产品定位： 富足和积极向上的社会成功人士，如：律师，政府职员，知 名公司中的高级管理者；新兴行业的创业成功人士。 目标人群： 特征： 28-35岁，以男性为主 已婚 家庭月收入1.5万元以上 目前是C或CD级轿车的拥有者 受过良好教育 长安福特品牌 长安福特主品牌 活得精彩 Make Every Day Exciting 长安福特主品牌 感受非凡 Feel the Difference 长安福特品牌 2010年亚太及非洲市场将全面采用 全新的愿景和品牌口号 Feel the Difference 感受非凡 长安福特品牌 在“ONE FORD”思想指引下，福特对中国的投资也倾向于福特品牌，未来3年计划向中国市场投产4款全新的产品，2014年期待占领5%市场份额。 —福特中国总裁 葛致诺 对未来中国市场产品的配比，产品线生产的60%将是小车，25%是中级车，15%是大车，所以将进一步提升嘉年华销量。 —福特全球首席执行官 艾伦-穆拉利 长安福特品牌 长安福特全球业务生产布局 长安福特品牌 课程目标回顾：描述品牌的发展历史和未来愿景 福特品牌 长安品牌 长安福特品牌 阐述个人对品牌观点 CFMA Sales Company CONFIDENTIAL 齐齐哈尔聚豪汽车销售服务有限公司 培训内容： 福特品牌发展历史以及企业文化。 长安品牌发展历史以及企业文化。 培训目的： 加强销售顾问对品牌发展历史的认知度。 加深销售顾问对品牌企业文化的领悟度。 提高销售顾问的品牌了解程度。 巩固销售顾问产品知识。 培训目标