网络整合营销实战手记.pptVIP

网络事件营销 事件营销概念 事件营销效果 事件营销策划 方式四 项目四 网络整合营销进行曲—三十六式 事件营销产生的新闻都是软性内容，会降低消费者的信息接收障碍，让消费者浏览并记住新闻事件中的品牌信息和产品信息 可以引发多次传播，持续扩大、延伸和强化影响力，投入成本低对于降低营销风险，实现企业销售目标有现实价值！ 由于受众数量大，内容新颖，吸引力强，对品牌影响力的提升和口碑的塑造作用明显。 网络事件营销 【概念】事件营销是指借社会事件、新闻及热点话题之势，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动。 概念与效果 网络事件营销 策划网络事件营销 1 挖掘思路 ——节庆； ——展会； ——历史纪念活动； ——博览会； ——慈善活动； ——突发事件； ——竞争者； ——文化事件； ——环保事件； ——行业争议； ——明星代言； ——独特观点言论； ——最新技术； ——研究报告； ——发起挑战； ——聘请名人； ——塑造红人； 网络事件营销 策划网络事件营销 2 思考问题 ——事件创意是否存在争议； ——是否恶俗； ——制定传播方案，组织实施步骤； ——挑选合适的种子传播渠道； ——初期投放的新闻要精辟； ——发表进一步评论形成争议； ——相关媒体介入争议； ——线上线下互动融合； ——塑造新热词或热门人物； 网络事件营销 策划网络事件营销 3 参考点 网络活动营销 活动营销