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广告知识漫谈 北京大学出版社 目录 第一章 概述 第二章 广告宣传与消费者心理 第三章 广告的市场调查与预测 第四章 广告策略 第五章 广告创作（上） 第六章 广告创作（下） 第七章 广告预算及效果测定 第八章 现代广告业的发展趋势 第一章 概述 在1987年的第三届世界广告大会上，中外学者对中国广告业的现状 进行了分析，他们得出的结论是：90年代的中国必将进入广告时代! 1990年十一届亚运会期间，广东的健力宝集团投入了1500万元的广 告费用，所有体育场所的最佳位置被健力宝的广告占据。亚运会之后， 在全国糖酒秋季交易会上，健力宝集团一举赢得了8.5亿元的订单，令 所有与会企业望之兴叹。总经理李经纬先生在回答记者提问时自豪地表 示，如果有谁还对1500万元广告费不理解的话，这8.5亿元的订单已经 说明了一切。 可以这样说，健力宝集团掀开了中国广告时代的新篇章。进入90年 代，越来越多的企业已学会运用成熟的广告手段去赢得竞争的胜利，而 越来越多的成功广告也造就了大批成功的企业。 随着改革开放的不断深入，我国经济正在发生深刻的变化，无论你 愿意不愿意，都要卷进这商品经济的大潮之中。商品市场就是广告的市 场，现代商品广告无时无刻不充斥在你的周围，影响着你的生活。法国 新闻工作者罗培尔凯兰曾不无幽默地说：“我们呼吸的空气是由氧气、 氮气和广告所组成”。 广告世界是一个五彩缤纷、绚丽多姿