第二章---市场调查计划的编制.pptxVIP

;市场调查工作程序;学习重点和难点;“发展中饮用者”成红酒市场新贵 中澳自贸协定的签署让国内红酒爱好者对进口红酒的憧憬又增加了几分，而在拍卖市场，勃艮第产区的名酒则大有赶超波尔多之势。业内人士分析称，在高端收藏市场依旧追捧名庄酒的同时，越来越多的“发展中饮用者”将更注重进口红酒的性价比。“发展中饮用者”，通常30岁出头，多为高薪、高学历白领，最初在商务饭局等场合开始接触葡萄酒，如今把饮用葡萄酒的习惯带到日常生活和工作外的社交场合中。;第一节 市场调查计划;内容;市场调查计划认知; （一）市场调查计划的概念 市场调查计划就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制订出合理的工作程序。;（二）市场调查计划的作用;（二）市场调查计划的作用;（二）市场调查计划的作用;二、市场调查计划的特点;案例分析 数据恐慌;案例分析 数据恐慌;案例分析 数据恐慌;案例分析 数据恐慌;案例分析 数据恐慌;案例分析 数据恐慌;三、市场调查计划的结构;;三、市场调查计划的结构;三、市场调查计划的结构;开始;24;五、市场调查计划的可行性;第二节 市场调查计划的编制;目 录;一、编制市场调查计划前的准备工作;2.微观环境信息 主要指企业的微观外部环境信息和企业内部环境信息，包括供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门。;3.企业经营信息 是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括产品信息、价格信息、分销信息和促销信息。 ;（二）探索性研究 是指根据企业需要，对市场调查项目的目标进行定义，收集相关信息并进行初步分析，然后在此基础上拟定具体调查项目。 探索性研究是将调查目标转化成可操作的具体指标。 ;市场调查计划的编制步骤;二、市场调查计划的具??内容;;;;;; 一份完整的调查计划，上述内容均应涉及，不能有遗漏。否则就是不完整的。只有内容全面完整的调查计划，才能为调查提供全方位的指导，才能保证按统一内容、统一方法、统一步骤来开展调查工作，以便顺利地完成调查任务。 调查计划的制订必须建立在对调查课题背景的深刻认识上。只有清楚地认识了调查课题的背景，才能为调查指明方向，才能帮助我们抓住问题的关键，正确地确定调查目的和内容。 调查计划尽量做到科学性与经济性的结合。 调查计划的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。 调查计划的书面报告是非常重要的一项工作;目 录;一、调查计划的可行性研究 对调查研究工作而言，事先对调查方案进行科学的可行性研究是非常必要的。目前，这种可行性研究方法有很多，常用的有逻辑分析法、经验判断法和试点调查法等。 ;二、调查计划的可行性研究方法计调查问卷; 调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。调查方案进行评价包括三个方面的内容： （一）调查方案是否体现调查目的和要求； （二）调查方案是否具有可操作性； （三）调查方案是否科学和完整。;讨论;小结调查报告的编写;思考练习题;THANK YOU！