广告学概述广告媒介策略方案.pptVIP

广告媒介策略 广告媒介的运用 要点提示 广告媒体的涵义 大众传播媒体的优劣势分析 小众传播媒体的类别及其概念 媒体计划的涵义 影响媒体计划的内外因素 媒体组合策略 广告日程决策 广告媒体的涵义 “媒介”又称“媒体”，即英语Media，属于典型的外来语。 向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的中介物质，即为广告媒体 ·广告媒体的类别 (一) 大众传播媒体 （二）小众传播媒体 大众传播媒体 ※ 报纸广告媒介 ※ 杂志广告媒介 ※ 广播广告媒介 ※ 电视广告媒介 ※ 网络广告媒介 报纸广告媒介分析 优点：A、版面大、篇幅广。B、编排灵活。C、权威性较高。D、具有保存价值。E、图文并茂。F、印刷成本较低。G、发行面广，覆盖面宽。H、发行对象明确，选择性强。I、信息传播迅速、时效性强。 缺点：A、易导致阅读者对于广告的注意力分散 。B、在内容上众口难调 。C、在印刷上比较粗糙，色彩感差 。D、延续效果不足 。 杂志广告媒介分析 优点：A、对象明确，针对性较强。B、编辑精细，印刷精美。C、有效使用期较长，保存期久 。D、读者比较固定。 缺点：A、周期较长，灵活性较差。B、专业性强，传播面窄。C、制作比较复杂，成本较高 。D、注意度不均衡 。 广播广告媒介分析 优点：A、传播迅速，时效性强。B、信息受众广泛，覆盖面大。C、传播方便