第三章 公共关系策划.pptVIP

第三章 公共关系策划 学习目的和要求 了解公关策划的含义与价值 掌握公关策划的内容和程序 掌握策划的方法，提高策划的综合能力 掌握策划书的撰写 第一节 公共关系策划概述 一、公共关系策划的含义 （一）策划: 根据组织的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计最佳行动方案的过程。 （预先做什么、何时做、如何做、谁来做） （二）公共关系策划： 公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 什么是策划？ 把一把梳子卖出去叫推销；把一千把梳子卖出去叫营销；打算在10个城市各卖出一千把梳子叫计划；把梳子卖给和尚的思维和办法是策划。 二、公共关系策划的价值： 1.公共关系策划是组织活动中最高级的层次 2.公共关系策划是公共关系价值的集中体现 3.公共关系策划是公关运作中的飞跃 4.公共关系策划是公共关系竞争的法宝???? 案例 本田公司社长青木勤看着路上穿梭行驶的车流，心生感叹：车卖得越多，尾气对城市的污染就越严重，所以不能只顾卖车，而应当通过卖车来促进城市绿化。于是，一个“你买我的车，我为你植树”的绝妙创意在青木勤社长的脑中产生，今后本田公司每卖一部车，便在路边种一棵树。这一举措在消费者中引起很大反响：同样是买汽车，为何不买绿化街 道的本