联合利华在华的本土策略探讨.docxVIP

安徽理工大学毕业论文 联合利华在华的本土策略探讨 摘要 联合利华公司成立于1930年，于20世纪八十年代开始正式在中国成立了联合利华上海有限公司。之后便将公司旗下的诸多品牌与产品带入中国市场，从而开始了全面进军中国市场之旅。联合利华自正式进入中国市场之后就一直在中国日化产品市场占据着重要的地位，究竟是怎样的中国发展道路，究竟是怎样的市场营销策略使其一直处于领军地位呢？随着宝洁公司在中国发展的日益壮大，以及本土企业的兴起，联合利华在中国市场的地位也发生了微妙的变化，在中国市场的发展也出现了一些问题。究竟是什么导致了这些问题，而且针对这些问题，要做出怎样的策略调整才能使联合利华走出困境呢？ 关键词：联合利华、营销策略、中国、消费 THE MARKING STRATEGIES OF UNILEVER IN CHINA ABSTRACT The Unilever company found at 1930, and opened Unilever SHANGHAI in 20 century .After that many products , which are belonging to Unilever started to be saledin China ,these two things are a mark of that Unilever company began to