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眼镜市场的调查报告 　　 　　组员：邓柳清郭琼琪连家滨吴眺翩李洪英戴勤陈文晓邝嘉欣 　　 　　第一部分 　　 　　一、前言 　　 　　随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。 　　 　　目前佩戴眼镜的人已高达65%以上，因人们对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是消费者对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。 　　 　　目前人们对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。 　　 　　目前在清远市清城区各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。 　　 　　第二部分 　　 　　消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析 　　 　　1、消费者消费行为分析 　　 　　1.消费者购买眼镜频率 　　 　　由图可以看出，45.2%的消费者选择1-2年更换一次眼镜，占大多数；其次32.3%消