传统媒介与新媒介的关系.docx

引 言 传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而 多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。继 报刊、 广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。 新媒介的“新”指的是它与“传统媒介”的区别。这些区别，除了因新技术所带来的“数字化”、“大容量、易检索性”、“高交互性”等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容和形式的多样化，传播行为的主动性、异步性以及新的传播效力等传播学意义上的特征。 随着数字技术和通讯技术的飞速发展,中国的传媒业充斥着不断涌现的新媒体,几乎所有关于传媒产业未来的构想都与新媒体和新技术有关:移动电视、3G手机、数字电视、电子图书……等等。新媒体的迅猛发展,给相对的传统媒体带来了严峻的挑战和生存压力。新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢？ 一、传统媒介 （一）什么是传统媒介 传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。 （二）组成内容 传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而 多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。 继 报刊、 广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。 （三）主要特点 2013年国家广电总局的重要工作之一，是以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。但如何转型是摆在传统媒体面前的一个难题。 以下为中国传统媒体转型升级的途径。 多媒体的优势 资源优势，内容丰富; 时效优势;互动优势与高度的参与感;全方面服务。 网络媒体的三大不足 缺乏严谨性; 缺乏深刻性;缺乏权威感。 传统媒体的优势 强大的人力物力资源; 发挥传统媒体的特长; 丰富的经验。 二、新媒介 （一）定义 新媒介（NewMedia），是一个相对的概念，是报刊、 广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括 网络媒体、 手机媒体、 数字电视等。 《日本现代设计事典》中对新媒介（NewMedia）的解释主要分为三个类型：（1）有线类：情报提供与终端均有线连接的。（2）无线类：卫星播送与高解像度电视、数码电视等，是电波传送的。（3）商品类：光碟，八毫米 录像带等。在这个界定中，数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。 也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在 电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。” 还有学者把新媒体定义为“互动式 数字化复合媒体”。 （二）概述 新媒介(NewMedia)宽泛的概念．是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道．以及电脑、手机、数字电视机等终端．向用户提供信息和新媒体的定义娱乐服务的传播形态。新媒介是信息科技与媒体产品的紧密结合。足媒体传播市场发展的趋势和方向在另一种比较技术层面的定义中，新媒介被阐释为“TMT”。即高科技(Technology)媒体内容(Media)和通讯传输(Tele—com)的结合据不完全统计。比较热门的新媒介不下3O种，如：数字电视、直播 卫星电视、 移动电视、IV、 博 客(blog)、 播客、 网络电视(WebrV)、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体( 手机短信、手机彩信、 手机游戏、 手机电视、手机电台、手JaLtl纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟礼区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、 电子信箱、 门户网站等等其中既有新媒介形式。也有不少属于新媒介硬件、新媒介。 （三）特点 较之于传统媒介，新媒介自然有它自己的特点。对此， 吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒介( 电视、 广播、 报纸、 通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。 周进指出，