JN-24-常见市场调查方式介绍.ppt

说服力 (Persuasion Score)-Nonuser 对于产品NONUSER而言的拉动较强。 控制组 测试的广告 显著性 Base 23 53 一定会买 13.04 22.64 ** 可能会买 43.48 47.17 可能会买也可能不会买 26.09 20.75 可能不会买 17.39 3.77 一定不会买 0.00 5.66 Mean 3.52 3.77 -- 平均每次购买数量(瓶) 1.52 1.91 -- 年购买次数(宣称) 93.98 102.95 -- 谢谢! 以前买过统一100，最近三个月没有购买的原因 Count Col % 价格太贵 282 8.04 份量不够多 275 7.83 经常吃这个品牌，有些腻，想换口味 275 7.82 习惯康师傅，对康师傅品牌信赖 222 6.32 口味太淡 200 5.69 面不筋道 180 5.13 名字不好听 173 4.92 没什么特别之处 171 4.87 辣味不够 171 4.87 超市内摆放不明显 170 4.83 不好吃 165 4.69 卖的地方少 164 4.66 口味太单一 162 4.60 价格、份量以及想换换口味是消费者在最近三个月没有选择统一100的主要原因，其次是康师傅品牌的影响。 Base:3423 以前买过来一桶，最近三个月没有购买的原因 Count Col % 不相信这个品牌 156 8.51 分量偏少 148 8.08 面条不够筋道 140 7.65 口味偏少 125 6.84 卖的地方少 124 6.77 因为喜欢康师傅，所以一直没买一桶 124 6.76 宣传力度不够 112 6.15 不出差没必要买桶面，平时就卖袋装 112 6.13 吃腻了这个品牌，想换换别的口味 110 6.01 汤头口味不够鲜，不够辣 109 5.99 习惯一种品牌，不想轻易换 108 5.91 价格太高 95 5.19 口味不好，不好吃 82 4.50 品牌力和产品力的缺陷是消费者在最近三个月没有选择来一桶的主要原因，其次是康师傅品牌的影响。 Base:1814 听说过五谷道场，但没有购买的原因 Count Col % 价格太贵 494 26.67 习惯一种品牌，不想轻易换 245 13.22 卖的地方少，购买不方便 199 10.73 不相信新产品 192 10.40 不了解它，感觉不好吃 182 9.86 品牌名字不响亮，品牌知名度不高 135 7.29 不想吃，感觉口味不适合 119 6.43 没吃过，周围人对他评价不好 69 3.70 已经认可康师傅的品牌，没有换品牌的打算 68 3.67 广告不吸引人 58 3.11 不想换新口味 50 2.72 喜欢吃油炸的，它不是 40 2.15 听朋友说有些油很腻 38 2.05 价格是消费者没有选择五谷道场的主要原因，其次对该品牌信赖度较低以及购买不方便。 Base:1975 以前买过五谷道场，最近三个月没有购买的原因 Count Col % 味道不好 153 25.73 价格太贵 136 22.91 不容易买到，常去的杂食店也没有 70 11.73 没遇到适合我的口味 50 8.37 面条不够筋道 35 5.87 本人和家人不喜欢吃 26 4.39 品牌知名度不高 25 4.17 换口味、量少 20 3.27 最近很忙，有时间的时候不吃方便面 18 3.07 广告做得不好，不吸引人 16 2.77 辣味不够 16 2.74 面条不够爽滑 13 2.21 喜欢吃油炸的 12 2.01 口味问题以及价格贵是消费者在最近三个月没有选择五谷道场的主要原因，其次是五谷道场的铺货也存在着较大问题。 Base:618 听说过汤王，但没有购买的原因 Count Col % 没注意到市场有这个产品 28 18.78 听别人介绍口味不好 25 16.64 不容易买到 24 15.92 品牌不值得信赖 17 11.71 宣传不够 17 11.53 认准康师傅，不像换品牌 17 11.20 价格贵 15 9.87 习惯吃老牌子 9 5.98 铺货是汤王的主要问题，其次是口味的问题。 Base:161 以前买过今麦郎辣煌尚，最近三个月没有购买的原因 Count Col % 口味不如康师傅，选择了康师傅 18 19.38 味道不好 15 16.28 想换口味，酸辣味 14 15.47 辣味太重 12 12.32 不容易买到 11 11.