开瑞微车四下乡传播课题研究及解决方案.pptVIP

开瑞微车“四下乡”传播课题研究及解决方案;基本信息 课题研究：开瑞汽车四下乡的传播未体现应有价值 课题分析：聚焦、聚能、聚合赋予四下乡应有的传播价值 课题解决：高端爆破终端落地实现四下乡传播价值;开瑞汽车四下乡活动，覆盖面广，持续时间长，可以说是一次下乡运动，不过，从对活动的认识，以及活动的执行与传播来看，四下乡的传播价值没有完全体现出来： 对四下乡的认识：它是个活动 四下乡的传播：仅为最外层传播，没有触及核心价值 四下乡的声量：受前面两项的影???，没有形成规模;对四下乡的认识：它是个活动;四下乡是针对县乡现有和潜在用户的面对面活动这一认知，仅是冰山一角，其实，四下乡还有很多价值点没有挖掘 ;四下乡的传播：仅为最外层传播，没有触及核心价值;四下乡的传播内容急需完善;四下乡的声量需要提升;总结;聚焦四下乡核心价值，与深入乡村的活动相匹配，高举高打，区域渗透，终端落地，利用四下乡核心价值的传播势能，影响媒体舆论，提升消费者认知，影响其选择： 聚焦：聚焦“四下乡”核心价值形成传播能量源 聚能：媒介组合，全面覆盖，影响舆论和消费者 聚合：三大互动平台全面提升开瑞四下乡影响力;聚焦：聚焦“四下乡”核心价值形成传播能量源 ;聚焦：聚焦“四下乡”核心价值形成传播能量源 ;聚能：媒介组合，全面覆盖，影响舆论和消费者;聚合：三大互动平台全面提升开瑞四下乡影响力;虽然四下乡活动覆盖范围广，持续时间