- 1、本文档共88页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 汽车 汽车消费人口的年轻化,带动汽车消费 个性化、多样化趋势; 商业模式创新、产业链整合、技术创新 成新常态下三大趋势。 2016/3/3 大数据 大价值 * “新常态”下的创新趋势1:商业模式驱动创新 2)营利性创新:汽车金融 传统汽车门户 汽车电商 ? 近年来,在新车、二手车、后市场电商等各个领域,新的 新消费理念和消费模式的不断升级,在互联网电商领域还 将诞生出更多的新模式来满足消费者的新需求。 试驾导购型 1)电商推动汽车销售模式与用车模式创新 新车电商 二手车电商 后市场电商 导流型 C2B 信息平台 团购型 C2C 电商平台 特卖型 B2C 综合类平台 厂商自建型 开放平台型 自营型 平行进口车 B2B 垂直类平台 … 自营型平台 … 导流型平台 上门服务型 商业新趋势 … 品。未来该领域将成为汽车行业营收增长的新引擎。 新兴金融 汽车金融 … 2016/3/3 大数据 大价值 * “新常态”下的创新趋势2:产业链整合创新 近两年,已有多家汽车企业和电商开始着手于整合全产 业链的运作中,通过合纵连横,努力打造全生命周期的 汽车服务生态,推动行业的全面转型升级。 Analsys易观智库预测认为,在“新常态”时代,明后两年 将出现汽车电商全产业链开始融合接轨的现象,新车电商、 二手车电商、后市场电商平台随着各自发展延伸,将出现更 多合作、打通、跨界、协同的标志性事件。 认为,在汽车全产业链融合接轨方面,整 车厂、经销商如上汽集团、广汇汽车等将更有资源整合优 势。互联网公司将更多以和上下端企业合作、兼并等方式实 现全产业链延伸。 电商 平台 新车 后市场 服务 其他服 务 二手车 2016/3/3 大数据 大价值 * “新常态”下的创新趋势3:技术驱动创新 推动新能源汽车加速发展 认为,在 “新常态”时代,继续推动环 境友好型的新能源汽车的技术 创新和市场推广将成为汽车行 业的一项重要课题。 互联网、智能化汽车将成突破点 认为,智能化和互联网 是我国汽车产业实现转型创新的新机遇。 在“新常态”时代,包括互联网汽车、车 联网、智能驾驶等新兴技术很可能将引领 汽车行业发展和变革,颠覆传统汽车制造 业。 信息技术与 大数据分析 随着信息技术的深度介入,汽车 企业的商业模式也将向转型于基 于数据、平台的网络化服务,而 更加丰富的数据维度将为汽车企 业与电商完善消费者的汽车生活 服务、全方位管理供应链、发现 新消费趋势,以及推动移动营销 等提供更多、更灵活的解决方 案。 2016/3/3 大数据 大价值 * 母婴 移动互联网背景下,“社区+电商”模式完 善母婴市场生态;O2O模式盛行,满足消 费者全面升级的消费体验需求; 新兴消费群体更注重品牌与品质,跨境特卖 成为母婴电商标配。 2016/3/3 大数据 大价值 * “社区+电商”模式完善母婴市场生态 讨论 购买 分享 由于母婴市场用户具有交流、沟通和传播的天 然特性,因此用户基于关系和话题能够形成具 有高粘性的群体,社区模式可以借由电商渠道 实现用户与流量的变现。 母婴市场用户同时也存在着强大的购买需求。 母婴电商借助社区模式对用户精准定位、吸纳 流量,提升运作效率,同时借由社区模式捆绑 用户、固化粉丝以及强化其购买习惯。 社区与电商模式相结合 完善母婴市场生态 形成用户、流量、内容的良性循环 社区借由电商变现 电商借由社区围拢用户 2016/3/3 大数据 大价值 * ? 开设线下母婴实体门店, 主打线下场景式体验,实 现线下体验,线上下单 ? 开设全新O2O体验门店 ? 对老门店进行改造升级, 提升信息化程度 ? 在海外开设线下门店,依 托海外门店整合当地供应 资源,增强用户信任 ? 开设线下实体门店 ? 与线下亲子、游乐等相关 机构联动 在线购物更为便利,尤其是移动 端购物满足用户碎片化时间特性 线上线下逐渐融合,O2O模式盛行 线上信息展示详尽,有完整的客 户消费评价体系,降低决策成本 线上购买时间灵活,商品种类丰 富,给用户更多自由权和选择权 门店体验式消费帮助用户在购买 前更好认知产品,降低决策成本 门店成为线下用户对接窗口,提 供落地服,完成最后一公里配送 线下场景丰富,亲子、游乐、早 教等机构满足母婴用户长尾需求 线 上 线 下 数据互通,优势互补 2016/3/3 大数据 大价值 * 海淘兴起,跨境特卖成
文档评论(0)