青番茄广告策划书2.ppt

青番茄广告策划书（全案） 一、市场分析 1、宏观环境分析： 经济：时代变迁，生活品质提高 社会：怀旧纸张式阅读，环保理念 技术：电商平台 法律：中国特色社会主义精神文明建设，法律法规开路 2、微观环境分析 SWOT分析 优势：目前中国唯一一个网络实体书图书馆，在市场上一枝独秀；注意自身的企业文化和品牌建设。 劣势：发展时间较短，企业建设不完善，注册会员少，被了解程度低、永久免费为企业带来巨大资金压力、物流时间长、市场占有率低。 机会：市场潜力大（企业、高校） 威胁：资金匮乏、人力短缺、物流落后，潜在竞争者多。 二、产品分析 线上服务：利用现代网络平台将书籍免费送到家门口，图书更新速度很快 线下服务：咖啡图书馆 产品目标市场 大学生：时间充裕，注重知识的累积 都市白领：工作繁重，空闲时间注重舒适和品质 中老年人：有相对充足的阅读时间和浓厚的阅读兴趣，但已经缺乏充沛的体力和精力频繁出入图书馆与书店。 企业：企业文化建设的需要 高校：硬性需要 三、竞争对手分析 实体书店 （1）优势： a、书目较为丰富，能够满足一般读者的需要 b、兼售文具音像制品等，营业多样化，对消费者有吸引力 （2）劣势： a、地理位置无法改变，如果距离读者住址较远，则读者获取图书很小 b、图书价格相对昂贵 c、专业性强的图书收藏量小，不能满足这部分读者的需要