淘宝网店经营与管理14直通策操作方法.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * 湖南商务职业技术学院：章明 网店经营与管理 湖南商务职业技术学院：章明 网店经营与管理 第十四讲：直通车的操作方法 掌握直通车操作的方法 学习目标 一、直通车使用优化 限额、地域、时间、平台 合理计划，各有重点 优化每个宝贝展示 优化每个关键词 五、直通车使用优化——限额/地域/时间/平台 五、直通车使用优化——限额/地域/时间/平台 标准推广：系统会根据您的投放设置正常展现您的推广。 智能化均匀投放：根据流量变化及你的日限额系统会在设 置的投放时间内均匀展现你的推广，不会因为过早达到日 限额而错过晚些时候的流量。 五、直通车使用优化——限额/地域/时间/平台 五、直通车使用优化——限额/地域/时间/平台 五、直通车使用优化——限额/地域/时间/平台 五、直通车使用优化——限额/地域/时间/平台 小结 1.时间设置：最低30元，最后一次设置为准 2.地域设置：可以对重点的城市进行设置和宣传 3.时间设置：可以利用行业模板，也可以每30分钟进行设置个性模板（5个） 4.判断自己的商品宣传和直通车使用是否需要进行站外推广 五、直通车使用优化——优化每个宝贝的展现 五、直通车使用优化——优化每个关键词 直通车推广搜索核心内容 类目出价的开通 关键词的匹配 关键词质量得分 关键词设置思路 五、直通车使用优化——优化每个关键词——类目此出价 五、直通车使用优化——优化每个关键词——关键词匹配 五、直通车使用优化——优化每个关键词——关键词质量得分 抢占市场，同类 扩大市场，不同类 名字有关，不同类 五、直通车使用优化——优化每个关键词——关键词质量得分 五、直通车使用优化——优化每个关键词——关键词质量得分 质量得分严重相关性 基础分 创意效果 相关性 买家体验 五、直通车使用优化——优化每个关键词——关键词质量得分 实际扣费= 下一名出价 * 下一名质量得分 / 您的质量得分 + 0.01元 实际扣费1.81= 1* 9/ 5+ 0.01元 实际扣费1.01= 1* 9/ 9+ 0.01元 实际扣费0.56= 1* 5/ 9+ 0.01元 五、直通车使用优化——优化每个关键词——关键词设置思路 热门词：卖家搜索的多 卖家设置的多 竞争激烈 物有所值 长尾词：买家搜索目的明确 卖家设置想人所想 竞争较少 物超所值 平常心，长时间做， 提高质量得分 开发头脑风暴，设置各种各样的这样的词汇。 五、直通车使用优化——优化每个关键词——找到更多的关键词 800个关键词 淘宝提供 自我设定 系统推荐 相关词查询 万堂书院TOP5w词表 类目属性 销量特征 卖点规格 促销材质 不断优化查看，替换没有搜索展现的词 六、直通车大忌 不看数据，盲目判断 断断续续，做做停停 只顾吆喝，不练内功 六、直通车大忌——不看数据，盲目判断 六、直通车大忌——不看数据，盲目判断 六、直通车大忌——断断续续，做做停停 六、直通车大忌——只顾吆喝，不做内功 * * * * * * * 湖南商务职业技术学院：章明 网店经营与管理 湖南商务职业技术学院：章明 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *