市场营销学之包装策略.pptVIP

包装策略 中性包装 等级包装 类似包装 再使用包装 　配套包装 附赠品包装 包 装 策 略 ————The End. 。 。 * Ch11　品牌与包装策略 课件制作准备：第三小组 试讲班级： 授课老师： 7.6.1包装的含义 １、包装的含义： 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 PS（第一层是名词，指某种盛放产品的容器； 第二层是动词，指对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。） 香奈儿(CHANEL) 瓶外包有防碎纸盒清淡绿透明露里水晶玻璃瓶 产品包装的构成要素 1、商标 2、形状 3、颜色 4、图案 5、材料 引入 　 包装根据作用不同可分为： 一、运输包装（外/大包装） 分类：单件运输包装VS集合运输包装 作用：用于保护产品品质安全和数量完整。 二、销售包装（内/小包装） 作用：连同产品一起卖给消费者。（如装啤酒的瓶子、装香烟的纸盒） 促进销售　 2 创造价值 3 提供便利 4 保护产品（基本功能） 1 7.6.2产品包装的作用 促进商品的销售 一等的商品，用二等的包装，只能