迪奥和阿玛尼的调研对比.pptVIP

总体目录（品牌服装市场调研）： 回顾迪奥女装经典款式 迪奥女装的总结 前任的Dior首席设计师John Galliano从1996-2011的设计，表现出极致的繁复华丽，脱轨的放浪劾俗，冲突矛盾的创作，叹为观止的演出，挑战经典传统的枷锁的设计风格。到现任设计师Raf Simons的加入，让Dior彻底洗去John Galliano时代的痕迹。预示着新的时代已经来临，总要“改朝换代”，总要融入新的气息，来打破一尘不变的风格，Dior的新时代已经来临，现在品牌的设计不需要浮华，不需要惊艳，而是要用极简优雅来重新定位品牌风格。 品牌风格 主要面料类型：以纯羊毛作为主要原料、麻、毛、丝等天然的面料，高雅舒适。具有弹性功效，合适差别体型的人享受；再次是作风奇，能适应扮靓者追逐新潮的需求。 价格定位：它所面对的是顶级上流社会的消费者，价格非常的昂贵，如一件休闲西装(上衣）价格为9000左右，一整套正装要5万左右 产品规格一般为： s，m。l，xl，xxl，xxxl John Galliano与Raf Simons风格服装的对比 迪奥Dior目标消费群定位与分析 目标群体主要是25～40岁的女性 主要针对的还是绝对的高端白领，女CEO，名媛等。 它喜欢一种若隐若现的效果，流露出另一种韵味，迪奥有时候会散发着一种成熟女性想追求青春的欲望，表现出一种内敛的性感，一种成熟女性才有的特质。迪奥成功地把性感演绎为一种意识，只能意会而不能言传。迪奥成功地在青春活力和成熟韵味中取得平衡，以更多地使用彩色比基尼的装扮，充分展示女性优美的线条。 色彩范围：主要以黑色和高雅灰为经典色，结合其他流行颜色，打造出优雅华丽的形象。 面料选择：选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献 服装的价格在1万左右，包1万起，鞋5000起。 产品主要规格：S M L XL XXL 迪奥Diorp品牌目标 让Dior品牌的最终诱惑成为人人都想穿着的服装品牌，希望每个人都梦想穿上Dior品牌的服装，无论是街拍还是红毯，让Dior成为大家梦寐以求的一个品牌。除此之外我希望将Dior的高级定制变得更为日常性，而非大家一贯以为的戏剧性，唯有这样，大家才能真正接近Dior式的女性，让这个形象变得更为真实。 阿玛尼(Armani) 品牌简介 阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 品牌特色：在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。 男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。 　　 品牌产品分类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家居饰品。 创始人介绍 Giorgio Armani，在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司 “LaRinascente” ??担当“橱窗设计师(window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。 1961年，他加盟了著名的时尚设计公司Nino Cerruti，成为意大利时装之父尼诺·切瑞蒂（Nino Cerruti）的助手，开始在时装界崭露头角。然而，意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚待遇，开始规划自己的职业生涯。 1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Arman i为名字的男装品牌。甫一出道，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女装线。 　　 ” 打破阳刚与阴柔的界线， 柔和、非结构性款式，玩弄一