应用文写作_广告文案(PPT36页).pptVIP

一、什么是广告？ 广告，从字面上解释是“广而告之”的意思，即向广大的公众告知某件事物。 作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所用的文书。 二、广告的类别 1.按内容可分为： 商品广告 企业形象广告 招牌广告 三、广告文案的写作 平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。 （二）正文 正文是广告文案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。 广告正文的构成分析 雀巢咖啡的广告正文 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！ （三）标语 广告标语，也叫广告语、广告中心词、广告口号等。指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的经典口号。它是企业精神的高度浓缩。 1.标语与标题的区别：