西方经济学第四章-（公开）精选课件.pptVIP

第四章 消费者行为理论 第一节 消费者偏好—效用理论 一、欲望 二、效用 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 2、基数效用 效用函、总效用和边际效用 三、消费者均衡 两种商品均衡条件的解释 第二节 无差异曲线分析法 序数效用是指，按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序，并不涉及满足程度的单位有多少。 解释 消费者均衡的条件 切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。 已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少? 恩格尔曲线 恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。 恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品 恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。 七、价格消费曲线和需求曲线 2.正常物品的替代效应和收入效应 正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。 第三节 不确定性uncertainty和风险risk 1.不确定性：在事先不能知道自己的某种决策结果。 只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。 2.彩票的不确定性 Lottery 购买彩票有两种可能结果：中与不中。 （1）拥有财富W1；概率p，0p1； （2）拥有财富W2，概率为1-p。 这张彩票可表示为：L=[p，(1-p)；W1，W2]。 简单表示为：L=[p；W1，W2]。 3.彩票的期望值效用——无风险的 消费者面临彩票L=[p；W1，W2] 彩票的期望值，即 4.彩票的期望效用函数——有风险的 每个消费者对待风险的态度存在差异， 各自的行为选择不一样。 但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。 5.风险态度 （2）风险爱好者的效用函数 Risk lover （3）风险中立者的效用函数 6.保险 Insurance 面临风险，风险回避者愿意放弃一部分收入去购买保险。 如何确定保险购买支出量？ 消费者支付的保险金额等于财产的期望损失 投保后，拥有的稳定财产量＝风险条件下的财产期望值 效用最大化（最优商品组合）均衡条件：预算约束下，MRS等于两商品价格比。 【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的件数。 MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。 消费者效用最大化均衡点：MRSxY=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.25。 表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。 六、收入-消费曲线和恩格尔曲