Done品友互动 程序化购买 Workshop进阶版.pptx

品友2016 程序化购买Workshop;;;;认知误区;程序化不只是“广告投放”，而是“数据管理”;程序化不只是“广告投放”，而是“数据管理”;改变的…;;品友互动优势简介;超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果;品友DSP已经帮助超过40家TOP广告主 实现全面程序化购买;;;;品友视频DSP;全面连接，实现线上线下全维度数据联动;;+数据;+技术;;;;;首家与国际第三方合作，确保品牌安全;使广告效果最大化的PDB+RTB预算组合;多衡量维度体现程序化广告的价值;;DSP的本质是一种产品，是一套广告投放管理系统;核心人群精准投放 LOOK-A-LIKE人群预测 …;相比传统的固定广告位，DSP的新客覆盖能力优势明显;;人群定义示意;人群优化;访客人群分析报告;品牌广告;垂直受众巡航 – 点面结合;PDB优化财经门户首页通栏;视频品牌曝光 – 以人为本;;25-35岁 女性 广州/宁波/杭州/武汉/天津 KPI:TA%提升20%;;新客策略;实战案例 – 某发展中电商 迅速达成日均流量破20万，日销量破50万;品牌移动营销 – 随时随地;;;效果移动营销 – 深入唤醒;;CPA = 完成成功下单的成本 老客定义：三个月以上未下单的已装机用户 新老顾客推广内容一致 ;战略级程序化应用;场景;;新车价格公布当天，集团当前所有在线点位，第一眼曝光新车。;;TA数据差异来源于数据源的差异