品牌秘笈广告策划基本原理资料.pdfVIP

【品牌秘笈——广告策划基本原理 】 第一章 知识经济与品牌时代1 第二章 广告创造名牌 3 第三章 广告策划时势篇：审时度势 7 第四章 广告策划基础篇：品牌铸造 9 第五章 广告策划运筹篇：名牌的诞生 13 第六章 广告策划专业篇：广告之魂 15 第七章 广告策划专业篇：致胜之道 18 第八章 广告策划专业篇：广告创意 19 第九章 广告策划战术篇：广告金规 22 第十章 广告策划时尚篇：广告新信条 25 第十一章 广告策划时尚篇：明星广告 26 第十二章 广告策划财经篇：广告预算 27 第十三章 广告策划理论篇：整合营销传播 27 第十四章 广告策划综合篇：新闻广告 28 第十五章 广告策划综合篇：事件行销 28 第十六章 广告策划综合篇：广告运动 33 第十七章 广告策划实战篇：危机管理 34 第十八章 广告策划实战篇：城市形象工程 35 第一章 知识经济与品牌时代 知识经济时代 当我们进迈入 21 世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经 济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基 础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年