京津营销部-麦肯月份总结、幻灯片.pptx

京津营销部-麦肯2016年5月份营销总结;5月份营销总结;5-6月营销活动提案 营销活动指导 包括“没有元，玩不转” +“原力觉醒” （北京+天津) ;日常推广执行;一、5-6月营销活动指导;一、5-6月营销活动指导;项目说明: 整合线上线下、联动大区经销商、有话题有内容的深度体验式营销 树品牌——在区域市场迅速树立消费者 认识,形成混合动力的标杆 地位 广集客——以秦和唐为重点车型,拉动全 系意向关注,通过试驾体验活 动,增加客户对产品感知,提 升留资线索以及成交率 促销售——利用车展后,抓准销售节点, 运用价格、售后等多种形式 促销包装,加强开展节日促 销促单行动,提升全系销量 借助整合营销手段,提升产品的关注、认知以及喜好度,从而一方面提升销售线索,另一方面,拦截竞 品的目标客户,增加竞品的战败客户。 比亚迪超能学院 ——区别以往的体验方式,以课堂的概念: 将产品体验融入到课堂中,以生动的 方式传播冰冷的科技,有效传播比亚 迪产品的科技...... ;项目;工作内容;活动名称：【做自己的英雄挑战赛——暨比亚迪“盖世音雄”购车季】 活动目的：为进一步深化盖世音雄与终端落地结合，通过线上投放，与总部形成呼应，通过线下活动配合，拉动终端集客并形成转化。 活动亮点：模仿《盖世音雄》的趣味性赛制+《盖世音雄》录制现场门票+购车政策 活动形式：车型静展+挑战赛+销售洽谈 邀约客户：每场30人（筛选高意向客户） 活动时间：《盖世音雄》录制前一周举办活动， 预计举办三场，时间分别是6月3日、6月10日、7月一场待定 活动地点：北京/天津经销商展厅 活动实施：区域牵头+经销商执行 相关配合：线上与经销商自媒体传播支持 ;工作内容;确认海报画面;三、“盖世音雄”活动;工作内容;活动名称：秦EV300北京地区千人交车万人购活动 活动时间：6月底 活动地点：场地(待定） 活动形式：新能源车主交车 邀约批次：300批车主+意向客户 活动目的：通过前期不同时间段的活动, 传达比亚迪新能源车的社会责任(如环保, 健康, 技术创新)等公关切入点, 同时借助声势浩大的”新能源车最大规模吉尼斯世界纪录”交车仪式, 除了展现比亚迪作为新能源车全球??量第一的霸主地位展现品牌的实力和形象, 同时, 让车主邀约朋友共同见证这一盛大仪式, 现场预交定金车主和朋友可获得大礼包;借助这一盛大仪式的举行, 在网络上邀约潜客共同见证比亚迪的实力并亲身感受产品的性能, 用特别的大礼包吸引现场下单. 执行要点：客户邀约、交车前准备、接待流程、吉尼斯纪录申报;项目;活动方案;活动名称：纵擎北京 创享蓝途——秦EV300北京地区首批车主交车仪式 活动时间：6月2日 活动地点：北京区域9家经销商 活动形式：单店首批秦EV300车主交车仪式 邀约批次：8-10批车主+意向客户 活动目的：为了更好的进行秦EV300车型的首批交车， 使顾客享受交车体验，提升客户满意度，创造更多客户资源， 打造更好的客户口碑和市场影响度 执行要点：客户邀约、交车前准备、接待流程、交车仪式;五、北京秦EV300首批车主交车仪式;主KV画面;工作内容;工作内容;节日营销;活动目的：以母亲节贴入，让用户触动、感受，体验。在情感渗透中完成品牌理念向用户的传达。充分调动各方面资源扩大社会关注。 活动亮点：整个活动分为三个阶段：触动、感受，体验，以分别对应各阶段所需要传达的信息，在逐步的情感渗透中完成品牌理念向用户群的传达。 活动形式：情感微电影+大众点评APP+线下互动活动 活动时间：4月29日-5月14日 线下活活动执行时间：5月8日 活动实施：区域牵头/代理公司执行+经销商负责展车、物料及人员支持 活动区域：北京;;工作内容;项目;一、此“秦”可待 母亲节活动;一、此“秦”可待 母亲节活动;工作内容;工作内容;工作内容;工作内容;工作内容;工作内容;工作内容;工作内容;四、都是e家人，一起去野营;下载链接;序号