产品品牌建设.pptxVIP

第八章：产品品牌建设;建立卓越的品牌;未来的营销是品牌的战争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景...... 拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。;品牌是什么？;品牌是什么？;品牌是什么？-相关定义;品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。;Line extensions 产品延伸;归根结底，品牌存在于消费者脑海中在工厂里创造产品，在头脑中创造品牌;注意：产品＝品牌？;产品与品牌的比较 ;;产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。 ——Stephen King;A;卓越品牌的好处;品牌的收益;形成品牌的原料;;全球50大品牌上市时间;建立品牌的10大步骤;建立品牌的10大步骤;建立品牌的10大步骤