《网络营销》计算机专业课程标准-电子商务专业.docVIP

《网络营销》课程标准 PAGE PAGE 5 《网络营销》课程标准 课程名称：网络营销 适用专业：电子商务专业 建议学时：46（理论）+18（实践） 一、课程性质、设计思路 1、课程的性质、特点及与其他课程的联系 《网络营销》是计算机相关专业的一门主干课程。《网络营销》是以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式， 网络营销具有营销的共同性，同时，又具有它独有的特性。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，它是企业基于互联网上的电子商务活动中最基本的重要的商业活动。 通过教学，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。 2、设计思路 本课程的设计思路是，以工作任务为中心组织课程内容，在完成具体项目来构建学习单元，依据完成具体工作任务需求来学习相关的理论知识，逐步拓展职业岗位的能力。 网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响 传统营销策略、营销战略、营销组织。网络营销与传统营销是一个整合的过程。作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为电子商务专业和经营类专业的主干课程，网络营销的基本理论 .基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在电子商务专业和其他企业经营管理，市场营销专业的学科体系中占有重要的地位。本课程建议课时为64学时。各课程模块的课时数以课程内容的重要性和容量来确定。 二、课程教学目标 本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。并能理论联系实际，通过对实际案例的分析及实际操作，学会网络市场调查、网络营销方案设计、网络营销管理等知识与技能，以及网络营销策略的制订。 1、知识目标 通过学习，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。同时， 通过本课程的学习，要求学生 能 理论联系实际。 2、职业能力目标 通过教学，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。 3、素质目标 培养学生团结协作精神、创业意识、创新意识以及诚信意识，为人处事的能力。 三、课程教学内容及要求 教学内容要点及要求 序号 教学项目模块 模块教学内容 教学要求与建议 参考学时 理论 实践 1 认识网络营销 了解学习本课程学习的目的，熟记网络营销的主要内容； 熟记网络营销的产生、概念和特点； 了解网络营销的相关理论； 掌握网络营销的基本模式及流程； 了解网络营销与电子商务的关系； 了解网络营销的发展趋势。 了解网络营销的产生和发展的过程; 熟悉网络营销的概念以及相关理论； 了解网络营销的几大模式； 掌握网络营销的职能和内容体系; 能够分辨网络营销与电子商务的不同. 6 2 2 企业网站优化 网站建设与推广 企业网站优化设计的含义与原则 懂得企业网站营销效果评价 了解搜索引擎的营销原理；懂得网站优化对搜索引擎营销的重要性。 4 2 3 网站推广 企业网站营销效果评价 搜索引擎的分类与特点 免费登录相关搜索引擎 搜索引擎营销的工作原理及任务。 了解营销型网站的建设流程；掌握营销型网站的设计与推广； 6 2 4 网络广告 网络广告的概念与特点 网络广告策划 网络广告的计费方式 网络广告策划书的编写 了解网络广告的概念与特点；懂得一般的网络广告的策划方案 4 4 5 网络客户服务 客户管理 客户特征 学会网路在客户服务中的应用 6 4 6 网络市场调研 市场调研的策略、步骤和技巧 1、能熟练的运用所学的网络技能在网上收集处理自己需求的商务信息； 独立完成网络商务信息的收集和发布工作。 6 2 7 网络营销管理 营销管理内容，营销效果评价体系 1、掌握网络营销的职能和内容体系; 6 2 实践教学内容及要求 序号 项目 教学内容与要求 学时 实践场所 考核方式 1 认识网络营销 上网观摩网络营销网站的方法与模式 2 校内基地 实践报告 2 企业网站优化 网站建设与推广 2 校内基地 实操作业 3 网站推广 免费登录相关搜索引擎进行推广操作 2 校内基地 实操作业 4 网络广告 掌握产品图片的