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浅谈字体与版式在招贴设计中的作用 青岛科技大学本科毕业设计（论文） PAGE 7 浅谈字体与版式在招贴设计中的作用 前言 现代招贴设计已经融入了人们生活的各个层面，传递信息，愉悦视野，感悟心灵……当人们漫步街头，徜徉在多姿多彩的繁华都市，应接不暇的信息冲击着人们的视野，那琳琅满目的商品包装，创意无限的招贴、路牌，以及人们手中的手提袋等，无不折射出字体与版式设计中的迷人风采。 在招贴设计中，字体与版式的设计和品牌、图形、色彩相互交织，以得天独厚的特征，焕发了夺目的时代光彩，造就了非凡的视觉语言,能够更好的满足人们在精神上和视觉上的享受。 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 它有五个特征：画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目；远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈；内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用；兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体；重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。 招贴设计的用色：色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象，如图--1。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如：白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能 联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。 图—1 　　 人们平时常见的招贴就是所谓的招贴画。招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、 教育等目的服务。这些招贴画大都能在瞬间使人们了解招贴的内容，其用色大都使用了较为强烈的对比色调。在我国用于公益或 文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。例如：在国际“水”主题招贴艺术展中，“水--生命--文化”招贴图形作品，将极其强烈的民族装饰风格化的图形形象作为整幅作品的大背景，进行了丰富而适当的虚化处理，整个画面以黑白极色加以艺术表现，形成了形与色的对立与协调、冲突与融合的视觉效果，构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品。 在现代招贴设计作品中，字体的设计越简洁，越有利于有效地烘托画面的主题、集中读者视线，使版面布局清晰，疏密有致。招贴设计中的文字有三重意义，一是书写在表面的文字形态，一是语言学意义上的文字，还有一个就是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三重意义才是最重要的。 如今，随着广告业日新月异的发展，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但它始终无法代替招贴，招贴仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的宣传作用。 一 招贴设计的形式因素 招贴设计的基本元素：点、线、面。形象是物体的外部特征，是可见的。点、线、面在见于画面时，具有各自的形象。在招贴设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的效果。 招贴设计元素的运用主要体现在以下几个方面： （一）空间 我们一般所说的空间，是指的二维空间。空间感表现手法有以下几点： 1.利用大小表现空间感：大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉，近大远小。在平面上一样，面积大的我们感觉近，面积小的觉得远。  2.利用阴影表现：阴影的区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感。 　　  3.利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可产生空间感，在现实中如一款有点状图案的窗帘，在其卷着处的图案会变的密集，间隔小，越密感觉越远。  4.色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化，冷色远离，暖色靠近。  5.肌理变化的表现：粗糙的表面是人感到接近，细致的表面感到远离。 （